奧運盛宴，我們獲益多少?
文/雅婷
2008年北京奧運會開幕在即，奧運經濟的影響力開始逐步顯現，歷經7年的籌備和投入，我們終究能在這場奧運盛宴中收獲多少?
根據北京奧組委經過調整后確定的預算： 2008年北京奧運會收入總規模為195.4億元人民幣(折合23.63億美元)，支出總規模為194.1億元人民幣(折合23.47億美元)，盈余為1.3億元人民幣(折合0.16億美元)。也就是說，到2008年8月24日，第29屆奧運會閉幕，北京坐下來盤點收支時，會發現自己掙了1.3億元人民幣。
但對于這個數字，有業內專家認為，1.3億元只是一個初步的預期，由于中國經濟發展速度很快，擁有13億之多民眾對奧運會的熱情比以往任何一個奧運會舉辦國家都高，2008年奧運會的市場開發將會比預期好，因此贏利會更大。
奧運會收益的主要來源
體育產業是世界第七大產業，舉辦體育賽事已成為拉動經濟增長的最有效的方式之一。奧運會是世界范圍內的最有影響力的賽事，世界各國爭相舉辦奧運會也正是看中它蘊含的巨大商機。舉辦一屆奧運會，主要的直接經濟收入來源包括：電視轉播權轉讓、門票收入、奧林匹克TOP計劃、國際奧委會供應商、國際奧委會特許經營權、國際奧委會紀念幣鑄造、體育彩票、紀念幣、郵票權利的轉讓等。
其中，電視轉播權將是2008年北京奧運會的最大收入來源。根據國際奧委會公布的數據： 2008年北京奧運會，中國將從中獲得2.4億美元的電視轉播收入，比上屆雅典奧運會提高3000萬美元。由于中國人口巨大，中國電視產業中體育產業發展迅猛，再加上此次奧運會在亞洲的重量級國家舉行等眾多因素，預計2008年電視轉播權單項所得收入比雅典要高出20%左右。
同時，門票也是北京奧運會重要的贏收來源之一。2004年雅典奧運會的門票銷量為358萬張，出售率約為70%，實現銷售收入2.6億美元。北京奧運會預計將向國內外銷售約70萬張門票，收入1.4億美元。目前，國內公眾對于現場觀看奧運會的熱情非常高漲，海外公眾對于北京奧運會門票的需求量也明顯超過雅典奧運會。再加上北京奧運會所采取的低票價政策，定價等于或低于100元的票數占58%。其中，有一部分門票將以低于10元的價格向中國學生發售。所以，北京奧運會的門票銷售率有望達到悉尼奧運會的水平，超過90%。此外，2008年北京奧運會的體育彩票、紀念幣、郵票、各種紀念品、捐獻收入也將帶來北京奧運會帶來不菲的收入。
奧運會的賬如何算
奧運會的收益不僅指這些直接的經濟收入，還體現在間接的經濟收益上，如大量基礎設施建設，其他產業的帶動發展，主辦地和主辦國的投資增長拉動。
2004年的雅典奧運會，輿論都認為雅典奧運會耗資百億美元，形成巨大虧空。但是有業內專家分析說，百億美元里很大一部分屬于雅典的基礎設施建設和環境改善的開支，而真正直接用于奧運會組織工作的費用并不多。城市基礎設施建設和環境的改善是長久的舉措，也是造福于百姓的好事，不能簡單地認為這部分費用也是奧運會的開支。實際上雅典奧運會已完成結算，共支出24億美元。{分頁}
北京奧組委執行副主席蔣效愚說，奧運會能不能掙錢，如果主要是指組委會的收支，那只是運動會經濟中的一部分。奧運經濟是一個大概念，涵蓋了多方面、多層次的內容，首先是“運動會經濟”，就是直接和舉辦奧運會相關的投資和消費;第二是舉辦城市經濟;第三是舉辦國家經濟，舉辦奧運會將從整體上促進中國經濟的發展。{分頁}
“北京奧運會組委會的財務，在申辦時候就有一個預算，收入16.25億美元，支出16.09億美元，盈余0.16億美元。當時是這樣的，我們現經過財務預算調整后，安保與公共衛生等會相應增加一些，但預計我們的市場開發收入將比原來的預測有一個較大幅度的增長，所以我們贏利1600萬美元的目標完全可以實現的。”蔣效愚說，但這絕對不是說，北京辦一個奧運會，就只能掙1600萬美元。這不是同一個概念，因為企業的收益、政府的收益、社會的更大范圍的收益都沒有統計在組委會的賬上。
而組委會的經費主要用于奧運會的組織運營。北京奧運會能不能掙錢，對組委會來說，重點是要做好奧組委的市場開發工作。自2003年9月1日奧運會《市場開發計劃》啟動以來，至今贊助計劃已全部順利完成，共產生了62家奧運會贊助企業、15家奧運體育器材供應商、35家殘奧會贊助企業、5家火炬接力贊助企業，為北京奧運會和殘奧會的運行提供了堅實的物質保障。北京奧組委市場開發收入也有望超過悉尼奧運會，達到20億美元。尤其是隨著奧運會的臨近，奧運產品也越來越多地受到消費者青睞，奧運商品市場蘊含著巨大的商機，包括奧運吉祥物、奧運特許紀念品等在內得各類奧運產品銷售商機無限。
什么才是最大的獲益
“對我們這樣一個經濟轉型中的大國來說，應該算經濟長遠發展的大賬。體育和經濟相通，不只意味著商業上的利益，奧運經濟的得失也不僅僅是主辦方在一屆奧運會上的賺與賠。更重要的是，一個國家的整體經濟能夠在奧運會后獲得持續健康的發展，只有這樣才能算得上是一屆真正完美的奧運會。”北京奧運經濟研究會會長魏紀中說。
申辦成功后的7年間，奧運會對北京乃至中國的經濟發展的推動作用已經顯現出來。由國家統計局北京調查總隊隊長潘璠、北京市統計局國民經濟核算處處長魏小真等人執筆的一份報告顯示，在2005~2008年的“奧運投入期”內，北京市GDP的年均增長速度將達到11.8%，較“十五”期間提高了0.8個百分點，其中2007年受奧運影響GDP的拉動幅度增長最大。
由于新增奧運投資的乘數效應以及奧運消費的共同作用，2008年北京GDP總量將達到9820億元，投資高峰年2005~ 2007年年均GDP增長12.3%，并且呈逐年增加態勢，2007年拉動GDP的增長幅度最大，達到1.14%，2008年則為0.85%。
除了直接帶動GDP增長之外，奧運會還為北京經濟結構的調整提供了契機。北京奧運經濟研究會秘書長陳劍指出，奧運籌備5年來，第三產業增加值占GDP比重由2002年的61.3%提高到2006年的70%，現代服務業和高新技術產業在GDP中的比重不斷加大，“有利于北京的經濟結構向更為健康的方向發展”。
北京承辦奧運會，除了對北京本地的經濟具有明顯提升作用外，對京外地區的輻射作用也不可低估。據測算，投入100億元，對北京之外地區的影響為40%左右。2008年奧運會，除北京之外，還有青島、香港、天津、秦皇島、沈陽和上海6個項目城市，他們也將從中受益。
不過，奧運會惠及的不僅僅是主辦城市，更重要的是對主辦國的影響。對于剛剛享受到經濟和社會巨大進步的中國來說，提升中國在全世界的形象，才是北京奧運會的巨大收益。中國改革開放30年來，人均增長已經達到9.7%，在世界上沒有哪一個國家像中國這樣持續高速增長。
北京奧運會花了很大工夫，投入很大，以求更多地展示中國形象，這個形象包括政治、經濟、文化等方面。北京奧運會給中國提供了展示自己形象的機會。同時政治的形象提升，也必然對經濟發展帶來巨大的推動作用。所以，北京奧運會將對中國、對北京帶來世界性的改變，將對中國的體育產業帶來長久的推動，將給優秀的企業帶來新的發展方向和經營理念。中國商界（2008年第8期）
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