文/尉軍平 海南科技職業大學
品牌強國戰略是國家推動經濟轉型升級、提升全球影響力的關鍵路徑之一，近年來受到廣泛關注。在全球市場競爭日益激烈的背景下，品牌已不僅是企業產品的象征，更是國家形象和文化的載體。品牌強國戰略強調通過品牌建設提升國家的經濟實力和文化軟實力，這需要結合國家文化與市場需求，為國家整體品牌形象建設提供新的視角和方法。
品牌強國的理念和框架
“品牌強國工程”是中央廣播電視總臺2019年8月28日啟動的品牌工程，分為強國品牌、TOP品牌、領跑品牌、國資典范品牌四個層級，是推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的重要戰略。
品牌強國概念脫胎于品牌強國工程，是指在全球化經濟和信息化時代發展環境下，通過增強國家品牌的競爭力，提升國家國際形象和影響力的一種戰略。
隨著經濟全球化的深入發展，品牌已成為國家競爭力的核心要素之一，能夠有效提升企業的市場占有率和國家整體經濟實力。在這一背景下，各國逐步意識到通過打造強有力的本土品牌，可以增強本國在國際市場中的話語權，進而提升國家的經濟實力和文化軟實力。
在我國，品牌強國建設工程被視為推動高質量發展活動的重要組成部分。過去幾十年中，我國依靠制造業和出口導向型經濟實現了經濟快速增長，但面臨著產品附加值低、品牌認知度不足等問題，提升品牌價值和創新能力由此成為國家政策重點。
通過品牌強國戰略，可提升各行業的經濟效益，促進中國文化的全球傳播，增加國內產業的國際影響力。品牌強國是國家提升全球競爭力和文化影響力的綜合戰略，要求各企業和行業在全球市場中樹立強有力的品牌形象，推動技術創新和文化輸出，以實現國家經濟和文化的雙重發展。
市場營銷優化策略
深挖傳統文化特色。在品牌強國戰略背景下，市場營銷體系的優化應聚焦傳統文化特色挖掘，運用創新手段將傳統文化元素與現代品牌相結合，提升產品的文化附加值以及品牌在全球市場中的影響力。通過深度融合傳統文化，企業能夠為品牌賦予獨特的文化內涵，并滿足消費者的文化認同和情感共鳴需求，有助于打造獨具特色的品牌形象。
具體來說，在品牌構建過程中，可利用中國傳統文化中的獨特元素，為產品注入歷史感和文化認同感。例如，酒鬼酒通過每年推出生肖文化酒，將中國傳統的生肖文化與酒類產品緊密結合。生肖文化在中國擁有深厚的歷史淵源，代表著獨特的民俗傳統，將這一文化元素融入產品設計，可吸引廣泛的消費者群體，增強品牌的文化厚度。
同時，將剪紙、國畫等傳統藝術形式作為視覺元素的運用，也能進一步豐富品牌的文化底蘊，強化品牌的視覺識別度與文化記憶。此外，酒鬼酒在地域文化資源利用方面的相關實踐也不容忽視，通過將自身的白酒文化與湖湘文化以及中國傳統文化中的更多經典符號相結合，酒鬼酒形成了“骨子里的文化”獨特品牌形象。
湖湘文化作為中國南方地區的重要文化資源，具有獨特的地域性和文化特征，代表著一種剛毅、堅韌、不屈不撓的精神，將這一地域文化與品牌相結合，酒鬼酒賦予了品牌獨特的文化標簽，深化了品牌的文化內涵，進而成功構建了一個獨具特色的品牌形象，使消費者在品味白酒的同時，能夠感受到其背后的文化積淀與精神傳承。
酒鬼酒的這些品牌建設成果，得益于其長期宣傳的獨特釀造工藝、地域水土等文化符號。消費者在購買酒鬼酒時，不僅是在購買一瓶白酒，更是在體驗一種文化與歷史的傳承。
在具體實踐中，還可以通過創新營銷手段將傳統文化進行現代化轉化。以長城葡萄酒為例，該品牌通過使用“中國色”重新定義產品色彩，巧妙地將傳統文化與現代產品設計相結合。
中國傳統色彩在歷史文化中具有獨特的象征意義，代表特定的文化意象，如紅色象征著喜慶、黃色象征著尊貴等。通過在產品包裝設計中運用這些色彩，長城葡萄酒不僅突出了產品的視覺獨特性，還在潛移默化中傳播了中國傳統文化。例如，以“牡丹醉”“宮墻霽”等富有文化內涵的名字替代西方傳統的“威尼斯紅”等色彩名稱，長城葡萄酒旗下產品的文化價值隨之提升，在彰顯品牌文化自信的同時，也賦予了品牌更深層次的文化意義，這類探索具有較高借鑒價值。
聯動體育熱點事件。在品牌強國的戰略背景下，聯動體育熱點事件已成為企業提升品牌知名度和影響力的重要途徑。通過將品牌與大型體育賽事相結合，企業可借助賽事的廣泛影響力吸引更多受眾，還可以利用賽事所代表的拼搏精神，將其與品牌價值相結合，增強消費者對品牌的情感認同。
體育熱點事件通常具有廣泛的社會關注度，同時擁有較高的媒體曝光率，能夠為品牌提供一個有效的傳播平臺，幫助企業提升品牌的市場占有率，品牌的影響力也會同時提升。
具體操作中，可從為品牌注入積極形象角度入手，實現體育熱點事件與品牌的深度聯動。以中糧福臨門為例，該品牌通過與2020東京奧運會、2022北京冬奧會等頂級賽事的合作，成功將自身與國家體育精神緊密結合，其作為“中國國家女子排球隊官方食用油”形象定位，大幅提升了品牌的影響力，并將品牌與國家榮譽、拼搏精神等正面價值觀聯系在一起。這種聯動有助于強化品牌在消費者心目中的正面形象，激發消費者對品牌的情感共鳴，對于品牌的文化價值提升也存在積極影響。
值得注意的是，為保證這種聯動取得預期效果，中糧福臨門還與總臺大屏、央視頻、央視網等多媒體平臺開展了深入合作，成功實現了線上線下的全方位傳播，特別是在新媒體端，其開展的個性化營銷得以精準觸達年輕消費者群體，在實時互動、直播等方式的支持下，中糧福臨門與消費者之間的互動得以增強，品牌傳播的深度和廣度自然隨之提升，真正做到了品牌在多平臺、多終端下實現廣泛的影響力擴展。
在同類探索中，霸王茶姬與鄭欽文的合作也屬于其中典型。眾所周知，鄭欽文在巴黎奧運會上奪得歷史性金牌，這不僅為中國贏得首枚女子網球單打金牌，也進一步提升了其在國際體育舞臺上的影響力。鄭欽文在奪冠后發布的動態“帶走了最想要的巴黎紀念品”與金牌的照片，展示了運動員的拼搏精神與不斷突破的品質，而霸王茶姬在巴黎奧運會前便宣布鄭欽文為其品牌的首位“健康大使”，更在其奪取奧運冠軍后開展一系列重點宣傳活動。
這種基于體育熱點的宣傳將品牌價值與運動員特質巧妙融合，鄭欽文在賽場上的堅韌、健康的形象，與霸王茶姬倡導的傳統健康茶飲文化形成了高度契合。通過這一合作，霸王茶姬得以借助鄭欽文的廣泛知名度提升品牌曝光度，并通過傳遞健康、活力與堅韌的理念，深化了品牌內涵。總的來說，大型賽事為品牌展示提供了絕佳平臺，而知名運動員的代言則可以助力品牌精準傳遞價值，并為品牌提供了與全球消費者溝通的橋梁，這種品牌價值與運動精神相結合的成功模式同樣值得學習。
品牌強國戰略框架下的市場營銷活動應充分借助傳統文化的深厚內涵，通過體育熱點事件的廣泛影響力，實現品牌價值最大化。未來，中國企業的品牌建設仍將面臨多元化的市場挑戰，企業應繼續深入挖掘本土文化，結合數字化營銷手段進一步拓展品牌的全球影響力，進而為品牌強國戰略提供新的可能性和拓展空間。
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