文/韓文臣
近年來，隨著文旅產業的快速發展，業界不斷探索新的方向：如何將傳統文化與現代旅游深度融合，為Z世代(95后)創造出既具文化底蘊又不失現代舒適感的全新體驗。在這樣的背景下，度假酒店開發與運營領域的專家張洪，憑借對中國傳統民族文化的深厚情感和對度假酒店品質的高要求，打造了充滿人文關懷的“匠廬”品牌，為文旅融合的發展開創了新的模式。
“匠廬”品牌秉持發掘與保護傳統古村落、展示自然與建筑和諧共生的理念，巧妙融合當地民俗資源與傳統文化活動。在數字化時代，品牌利用新媒體進行多維度營銷，成功將傳統村落的寧靜韻味與現代設計理念相融合。在尊重地域文化、保護自然生態的前提下，“匠廬”為游客提供了獨特的度假體驗，使鄉村隱逸之地在激烈的旅游度假市場中嶄露頭角。
經過深入調研和實地考察，張洪發現云貴高原在度假民宿領域的廣闊前景。2016年6月，張洪在云南昆明成立公司，正式推出“匠廬”品牌。自公司創立起，他便帶領團隊將“匠廬”塑造為文旅融合的新標桿。依托云貴地區得天獨厚的旅游資源和地域文化，“匠廬”巧妙融合傳統村落的寧靜美、民俗文化的多彩與現代設計理念，打造了一系列擁有“全國之最”的度假民宿酒店。
張洪對行業有著獨到見解，他認為，民宿酒店是文化傳承的橋梁，在連接游客與目的地文化方面擔當重任。張洪發現，游客在旅行中既追求身體的放松，也渴望體驗異鄉文化的獨特魅力。但當時，多數民宿酒店并未能滿足游客對高品質文化體驗的需求。于是，從“匠廬”誕生之初，張洪便以創新為驅動，打破常規，為游客提供了一種全新的住宿體驗，讓他們在旅途中既能享受身心的放松，又能獲得心靈的滿足。
公司成立后次年，“匠廬”憑借獨特品牌魅力與市場潛力，成功吸引了深圳“松禾創新一號”投資基金的千萬級天使投資，為品牌成長注入了強勁動力。此后，張洪精心選擇自然景觀獨特、民族文化濃郁的村落作為“匠廬”項目落地點。他明白，這樣的選址不僅能為游客帶來豐富的文化體驗與視覺享受，還能讓“匠廬”品牌理念與當地自然風光、人文景觀相得益彰，打造出獨一無二的住宿體驗。
“匠廬·閱山”是張洪的首個項目，在選址上尤為謹慎，最終定于黃果樹旅游區壩陵河大橋附近。該位置使游客在住宿時，不僅能近距離領略大橋的雄姿，還能通過精心設計的路徑，輕松探訪黃果樹瀑布等自然奇觀。項目落成后，吸引了眾多游客入住，“匠廬”品牌因此聲名鵲起，成為旅游愛好者的熱門打卡地。
600年歷史的布依族古村落，通過保留和修復傳統建筑，重現村落原貌與傳統文化風格，讓游客在享受舒適住宿的同時，親身感受少數民族傳統文化的魅力。而“匠廬·蜜灣”則坐落于洱海金梭島上，臨山面水，讓游客在山水間感受自然之美。此外，“匠廬·悠藍”“匠廬·南糯山”等項目，進一步拓寬了“匠廬”品牌的視野，探索更多元化的旅游目的地。另一個亮點項目“匠廬·翠山房”，選址于山林間，以“綠色生態”為主題，營造了一個與自然和諧共生的住宿空間。在這里，游客遠離城市喧囂，沉浸于大自然之中，享受身心的徹底放松。通過精心選址與優質服務，“匠廬”品牌成功吸引了大量游客關注，并在旅游市場中樹立了獨特的品牌形象。
在塑造“匠廬”品牌時，張洪通過挖掘民俗資源，構建了“酒店+文旅”模式，促進了非遺、商業和農業等多業態深度融合，致力于開創全域旅游新格局。“匠廬”項目運營的核心策略有三：深度挖掘民族文化資源，精心打造獨特建筑風格，以及突出民宿酒店建筑群的藝術特色。以“匠廬·村曉”為例，該項目在建設中嚴格遵循古村落的自然形態，在保護傳統風貌的同時，引入現代技術設備，實現了傳統與現代的和諧統一。這樣一來既保留了古村落的歷史韻味與文化底蘊，又為“匠廬·村曉”注入了新活力。游客在此一邊能享受現代舒適便利，同時也能感受到石頭墻、石頭頂、石頭路面等帶來的濃厚歷史文化氛圍與民族風情。民宿在保留傳統韻味的同時，也兼顧了現代居住需求，使游客體驗到既傳統又現代的舒適感。
“匠廬·雅路古”項目，作為國內首家隱匿于蒼翠竹林深處的天然瀑布洞穴酒店，巧妙地利用了自然洞穴空間與10戶百年老宅。通過精心設計，該項目既保留了原始洞穴的粗獷神秘，又融入了現代居住的舒適雅致。“匠廬·雅路古”不僅是住宿之地，更是探索自然與文化的秘境。游客在此可近距離感受瀑布轟鳴與飛珠濺玉的壯觀，亦可在竹林小徑漫步，享受獨有的寧靜清新。酒店內部裝修匠心獨運，融合了當地民族文化元素與現代設計理念，營造出古樸時尚的氛圍。此外，“匠廬·雅路古”還提供豐富的文化活動和手工藝體驗，讓游客在欣賞自然風光的同時，深入了解并體驗當地傳統文化。這種將自然、文化、住宿完美融合的方式，為“匠廬”品牌增添了獨特魅力。
“發現美好，創造價值”是“匠廬”的使命，也是張洪始終秉持的經營理念。他堅信，通過不斷探索與創新，能發掘自然與文化中隱藏的美好元素，將其轉化為獨特價值的旅游產品，為游客帶來豐富難忘的旅行體驗。在項目運營中，張洪重視數字化營銷策略，利用新媒體資源，讓深藏于山林中的民宿酒店更易進入大眾視野。通過數字化渠道，游客能直觀生動地感受“匠廬”的獨特魅力，提前預覽民宿的絕美風光與獨特風情，體會遠離塵囂、回歸自然的寧靜美好。數字化營銷策略也為“匠廬”帶來了更多的曝光與潛在客戶，進一步提升了品牌的知名度與影響力。
過去8年，“匠廬”已悄然成為國內領先的文旅品牌，憑借優質服務贏得眾多游客青睞，新媒體平臺粉絲量累計超200萬，視頻播放量破億。其精巧的設計風格和運營模式，亦獲建筑設計、文化旅游等各界高度認可。尤為突出的是，“匠廬”在多項重量級評選中屢獲殊榮，包括2022年莫干山民宿大會·未來鄉村度假高峰論壇的“年度鄉村共富榜樣TOP10”、第8屆黑松露獎的“年度精品民宿——出行首選獎”、2023雪鹿獎的“縣域無界”十大影響力品牌，以及外灘設計年度設計大獎與GBE酒店設計大獎的“2023最佳人文藝術酒店獎”等。靈魂人物張洪更榮獲“美宿·新經濟50人”稱號，彰顯了他在業內的杰出貢獻與影響力。
展望未來，“匠廬”將堅守初心，持續在文化傳承與創新上砥礪前行。“匠廬”品牌將深入挖掘本土文化資源，融合現代科技與創意，以多元發展模式，打造獨具地方風情與文化特色的民宿酒店。我們有理由相信，“匠廬”將成為全國乃至全球文旅融合發展的新典范。
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