天圖投資首席執(zhí)行官
抓住流量紅利，完成原始積累，這是商業(yè)競爭中常見的策略，無可厚非。當(dāng)然，渠道往往并不鼓勵你建設(shè)自有品牌，而是希望你持續(xù)依賴其提供的流量。實(shí)際上，流量如同網(wǎng)絡(luò)上的貨架，初期可能會讓你嘗到甜頭，形成示范效應(yīng)，隨后便會有眾多白牌涌入，爭奪這些流量資源，這正是渠道所期望的局面。
另一方面，渠道自身也在積極打造品牌。它們通過心智預(yù)售，使顧客在拿起手機(jī)之前就已經(jīng)想到了要打開淘寶、拼多多、抖音、亞馬遜等平臺。這些平臺在不斷地強(qiáng)化自身品牌形象，而你的品牌可能還未建立。
實(shí)際上，構(gòu)建品牌并不一定需要巨額的額外投入。關(guān)鍵在于你要具備品牌意識和觀念，在日常運(yùn)營中融入品牌思維。例如，即使你在購買流量時，也應(yīng)注重登錄頁、詳情頁、產(chǎn)品包裝等方面的設(shè)計，向顧客展示你的品牌形象和定位，明確告訴顧客為何應(yīng)選擇你而非競爭對手。
這一過程本身就是品牌積累的體現(xiàn)。因此，即使你主要從事流量運(yùn)營，只要借鑒品牌建設(shè)的某些策略，也能取得顯著成效，提升轉(zhuǎn)化率，增加指名購買和按品牌詞搜索的比例。
提示:文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
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