珀萊雅化妝品股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人
珀萊雅能取得今日的成就，關(guān)鍵在于其準(zhǔn)確把握了科技力、產(chǎn)品力、營銷力這三大要素。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，要想長(zhǎng)盛不衰，這三者缺一不可。產(chǎn)品是品牌之基，有產(chǎn)品方能樹品牌，產(chǎn)品始終在前，品牌則在其后賦能。因此，產(chǎn)品的質(zhì)量至關(guān)重要，而高質(zhì)量的產(chǎn)品又離不開科技力的支持。
當(dāng)然，即便產(chǎn)品再優(yōu)秀，若缺乏有效的營銷，也難以觸及廣大消費(fèi)者，好的營銷能夠錦上添花。所以，這三種能力中，任何一種的缺失都會(huì)導(dǎo)致整體效果的減弱。
在抖音等平臺(tái)上，我們經(jīng)常提到的白牌、廠牌，往往就是產(chǎn)品力不足的體現(xiàn)。這些品牌可能憑借一時(shí)的熱度或營銷手段，銷量短暫超越知名品牌，但往往好景不長(zhǎng)，很快便銷聲匿跡。我們?cè)钊胙芯窟^這類品牌短暫輝煌后迅速衰落的原因，歸根結(jié)底還是產(chǎn)品力不足。
許多人誤以為只要在抖音等平臺(tái)上投入大量資金營銷，就能迅速崛起并站穩(wěn)腳跟。但實(shí)際上，這種做法往往難以持久。如果產(chǎn)品無法贏得消費(fèi)者的復(fù)購與口碑，那么即便短期內(nèi)銷量暴增，也終將難以維系。一旦消費(fèi)者留下負(fù)面印象，品牌便難以翻身。
事實(shí)上，消費(fèi)者首先接觸和了解的是產(chǎn)品本身，而非品牌。品牌認(rèn)知往往是在產(chǎn)品使用體驗(yàn)之后逐漸建立的。因此，我們必須始終將產(chǎn)品與科技放在首位，即便自身科技實(shí)力有限，也應(yīng)積極尋求與供應(yīng)商、原料商的合作，借助他們的技術(shù)力量來提升產(chǎn)品品質(zhì)。只有這樣，才能為后續(xù)的營銷打下基礎(chǔ)。
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