文/徐燕鋒 國網(wǎng)江蘇省電力有限公司昆山市供電分公司
隨著全球能源格局的演變，電力系統(tǒng)傳統(tǒng)營銷管理模式已難以滿足現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。在此背景下，大數(shù)據(jù)和云計算等前沿技術(shù)能顯著提升生產(chǎn)效率，電力系統(tǒng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型因此成為必然。我們探討電力系統(tǒng)營銷管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)影響因素，并在此基礎(chǔ)上提出一套系統(tǒng)化的應(yīng)對策略，旨在全方位推動電力系統(tǒng)營銷管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
電力系統(tǒng)營銷管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響因素
技術(shù)因素。智能電網(wǎng)技術(shù)可以提升電力系統(tǒng)的智能化程度和資源配置效率，電力企業(yè)憑借智能電網(wǎng)技術(shù)，能夠精準(zhǔn)掌握市場需求，有效減少信息不對稱。在人工智能算法和大數(shù)據(jù)分析的幫助下，電力企業(yè)得以精準(zhǔn)預(yù)測負(fù)荷，有效降低峰谷差和損耗，從而實現(xiàn)利潤最大化。同時，云計算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電力行業(yè)中被廣泛應(yīng)用，特別是部署的100多萬臺物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，為電力企業(yè)提供了強(qiáng)大的計算支持。云計算不僅提升了經(jīng)濟(jì)效益，還能助力企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，通過降低平均成本，進(jìn)一步提升了經(jīng)濟(jì)效益。
政策因素。近年來，我國對數(shù)字化轉(zhuǎn)型給予了高度支持，出臺了一系列政策，旨在推動企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和管理模式改革。針對電力行業(yè)，《能源生產(chǎn)和消費革命戰(zhàn)略(2016-2030)》明確提出了要構(gòu)建智能電網(wǎng)和推進(jìn)能源系統(tǒng)數(shù)字化的目標(biāo)。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，國家通過發(fā)放補(bǔ)貼和提供稅收優(yōu)惠，減輕政策與監(jiān)管帶來的壓力，鼓勵電力企業(yè)加大對電力基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的投資，從而為電力行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利條件。雖然嚴(yán)格的轉(zhuǎn)型要求會在一定程度上增加成本，但從長遠(yuǎn)來看，也帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。政策設(shè)計需要在創(chuàng)新與防范風(fēng)險之間取得平衡，以確保數(shù)字化轉(zhuǎn)型順利推進(jìn)。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電力企業(yè)營銷管理服務(wù)的精準(zhǔn)性將得到顯著提升，供求關(guān)系也得以優(yōu)化。利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，電力行業(yè)能夠更有效地預(yù)防用電質(zhì)量不穩(wěn)定的問題，并實施動態(tài)電價策略。這種供需緊密匹配的電力配置方式，不僅最大化了經(jīng)濟(jì)效益，還顯著增強(qiáng)了電力系統(tǒng)的整體安全性。
經(jīng)濟(jì)因素。市場需求變化促使電力服務(wù)種類更加多元，這對電力企業(yè)營銷管理提出了更高要求，同時也為其帶來了新的市場機(jī)遇。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅有助于精準(zhǔn)滿足個性化需求，還能利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營銷布局。盡管數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期的投入較大，也不能立即取得效益，但電力企業(yè)應(yīng)放眼長遠(yuǎn)，避免僅以短期效益為衡量標(biāo)準(zhǔn)。搭建數(shù)字化平臺能提高決策效率，為企業(yè)及客戶帶來經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而提升整個行業(yè)的利潤。
外部環(huán)境因素。首先，行業(yè)間的競爭日趨激烈。隨著電力市場化改革逐漸深入，全國統(tǒng)一電力市場逐漸成型，市場化交易電量占全社會用電量的61.4%。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電力企業(yè)不僅面臨來自新興能源企業(yè)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，還需應(yīng)對數(shù)字化平臺企業(yè)的沖擊。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為電力企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力的關(guān)鍵方法，能夠通過技術(shù)創(chuàng)新助力企業(yè)發(fā)展。同時，數(shù)字化平臺的興起也為電力企業(yè)帶來了合作機(jī)遇，通過與技術(shù)公司合作，探索數(shù)字化營銷新模式，二者可以實現(xiàn)互利共贏。其次，客戶需求不斷升級。據(jù)國家能源局的統(tǒng)計顯示，2023年，我國清潔能源消費比重已達(dá)26.4%，清潔能源發(fā)電量占總發(fā)電量的39.7%。這表明電力客戶的需求正日趨多樣化、復(fù)雜化，滿足這些需求不僅可以提高企業(yè)的市場地位，還能增強(qiáng)其品牌價值，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙重提升。
電力系統(tǒng)營銷管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略
加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用。技術(shù)創(chuàng)新推動電力營銷實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深化智能電網(wǎng)和高新科技的應(yīng)用是關(guān)鍵。智能電網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，有助于推進(jìn)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。自主創(chuàng)新不僅是企業(yè)鞏固市場地位的關(guān)鍵，也是獲得更多經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。為此，電力企業(yè)需加大在新興技術(shù)研發(fā)上的投入力度。同時，政府資金注入為智能電網(wǎng)研發(fā)提供了有力支持，有助于提升電力調(diào)度效率。例如，國家電網(wǎng)公司依托智慧能源服務(wù)平臺，可以實現(xiàn)全鏈條的數(shù)字化管理，顯著提升了管理效率。
政策引導(dǎo)與扶持。自2010年以來，國家出臺了超過50項支持電力行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政策(指導(dǎo)性文件)，這不僅對企業(yè)發(fā)展有利，還能產(chǎn)生積極的外部效應(yīng)。技術(shù)溢出效應(yīng)也可以幫助相關(guān)企業(yè)提升生產(chǎn)水平，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。企業(yè)應(yīng)積極參與國家智能電網(wǎng)項目試點，利用政策支持確保項目取得成功。
創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)模式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重構(gòu)企業(yè)經(jīng)濟(jì)模式奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，使得傳統(tǒng)電力營銷模式能夠突破企業(yè)自身稟賦限制，探索全新發(fā)展路徑。在數(shù)字化環(huán)境中，企業(yè)可以利用電力系統(tǒng)營銷管理中的數(shù)據(jù)，整合多種業(yè)務(wù)，還可以與多家公司進(jìn)行協(xié)同，此舉可以將企業(yè)成本削減40%。此外，企業(yè)還可與第三方聯(lián)合營銷，這將成為企業(yè)提升競爭力的新方式。構(gòu)建數(shù)字化平臺不僅促進(jìn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)的出現(xiàn)，還能進(jìn)一步提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字化平臺，電力企業(yè)可實現(xiàn)跨部門的協(xié)同，電力企業(yè)之間可以實現(xiàn)跨企業(yè)的合作，電力行業(yè)甚至可以實現(xiàn)跨行業(yè)的融合。這一現(xiàn)象在提升規(guī)模效應(yīng)的同時，還會幫助企業(yè)以更低的邊際成本推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為業(yè)務(wù)的拓展奠定堅實基礎(chǔ)。另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還推動了分布式能源的商業(yè)化應(yīng)用。借鑒共享經(jīng)濟(jì)的理念，電力企業(yè)可以發(fā)展分布式能源交易平臺，促使用戶之間開展能源交易。電廠和P2P(個人對個人)能源交易平臺的興起，使得消費者可以直接交易能源，這種模式的實現(xiàn)得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型在電力系統(tǒng)中的深入應(yīng)用。海外平臺已經(jīng)成功利用這種模式為用戶節(jié)省了高達(dá)970,000美元的費用。
開展客戶關(guān)系管理。客戶關(guān)系管理是電力系統(tǒng)營銷管理的核心，借助電力系統(tǒng)營銷管理數(shù)字化能夠提升客戶經(jīng)濟(jì)效益。研究顯示，智能電表用戶在優(yōu)化后，用電量降低了10%—15%，客戶滿意度提升約20%。二是建立全方位的客戶反饋機(jī)制以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力電力企業(yè)建立更完善的客戶反饋機(jī)制，營銷管理系統(tǒng)可以完成85%的客戶賬單請求，大幅縮減客戶等待時間，將整體響應(yīng)時間縮短30%。企業(yè)每月通過數(shù)字平臺收集超過10,000條反饋，并能在48小時內(nèi)解決80%的問題。
受經(jīng)濟(jì)因素影響，電力企業(yè)應(yīng)主動進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這對電力系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。這一轉(zhuǎn)型不僅是電力行業(yè)數(shù)字化升級的關(guān)鍵，也為其他行業(yè)通過數(shù)字化方式獲取經(jīng)濟(jì)效益提供了重要參考。
提示:文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
風(fēng)險提示:文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)