分眾傳媒創始人
企業若想在競爭中脫穎而出，關鍵在于三點。首先，要放大品牌效應，在信息傳播日益碎片化的時代，找到能引爆品牌影響力的核心點至關重要。其次，內容的放大同樣不容忽視。在抖音、小紅書等海量內容平臺，以及多元化的KOL(關鍵意見領袖)和內容生態中，品牌必須提煉出中心思想，即品牌的核心觀點，以確保消費者能深刻記住并真正植入其心智中。因此，我提出了“要種草更要種樹”的理念。最后，增長的放大也是企業所追求的目標。在這個市場上，我們所有的努力都是為了實現增長，這需要通過提高覆蓋率、關注度和影響力來全方位地觸達和觸動消費者，從而成為品牌增長的強大助推器。
在流量投放策略日趨相似的背景下，品牌已成為生意背后的核心變量。最終，真正賺錢的都是那些擁有強大品牌的企業。面對流量紅利減少、用戶注意力分散的營銷環境，品牌必須將“中心思想”與“廣泛種草”策略相結合，才能打破增長限制。這意味著要將品牌的核心價值傳播到眾所周知，并利用多元化的KOL、營銷場景和內容來觸發消費者的購買行為。否則，如果只注重流量而忽視核心價值，品牌將難以在消費者心中留下深刻印象。
因此，我們可以清楚地看到，在流量紅利消失的今天，面對不確定性，只有高質量的品牌才能真正穿越市場周期，實現持續且高質量的增長。
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