文/李慶陽韓國清州大學藝術(shù)學院王凱煙臺大學文學與新聞傳播學院
隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播與保護理念的普及，各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)(非遺IP)通過多種方式進行營銷推廣。對非遺IP進行視覺設計再造，能建立品牌聯(lián)想并增強文化認同，進而有效開發(fā)其商業(yè)價值，打破營銷界限。在數(shù)字媒體時代，借助智能信息技術(shù)對非遺IP進行視覺再造，可實現(xiàn)跨界營銷。這種合作為傳統(tǒng)非遺文化的多維傳承與發(fā)展提供了機會，同時推動了場景式和體驗式營銷的發(fā)展。通過綜合營銷策略，不斷提升跨界合作的影響力，實現(xiàn)品牌與非遺IP的雙贏，為傳統(tǒng)非遺文化注入新活力。
非遺IP視覺設計再造的價值
通過視覺設計再造，將優(yōu)質(zhì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為IP，結(jié)合現(xiàn)代審美和喜好，對其進行創(chuàng)意改造。這種改造為品牌增添了民族特色和匠心品質(zhì)，獲得了受眾廣泛認可，并提升了非遺IP的商業(yè)潛力。隨著消費水平的提升，這為人們提供了更具美感的生活產(chǎn)品和服務。
同時，這也有助于拓寬非遺文化的傳播渠道，實現(xiàn)其活態(tài)傳承。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是滿足人們精神需求的文化形態(tài)，是歷史文化的集中展現(xiàn)，反映了民間藝術(shù)的發(fā)展，地域文化和群眾審美也通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到體現(xiàn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中蘊含的東方美學和審美觀，彰顯了強烈的民族精神和國民認同感。
21世紀是網(wǎng)絡時代，信息技術(shù)迅猛發(fā)展。目前，通過視覺設計重塑非遺IP形象已成為主流趨勢。這種設計使非遺IP的傳播范圍迅速擴大，受眾大幅增長。為成功打造非遺IP新形象，設計者需深入了解非遺文化的內(nèi)涵和發(fā)展歷程。借助跨界品牌的影響力，更多人將領略到非遺文化的獨特魅力，從而促進其當代傳承，滋養(yǎng)民族精神。通常，跨界營銷以非遺IP授權(quán)的方式進行，確保非遺協(xié)會、文博機構(gòu)、非遺傳承人與時俱進，持續(xù)創(chuàng)新文化傳承形式，提升民族自信心。
從當前非遺IP的傳播現(xiàn)狀來看，傳播渠道缺乏有效創(chuàng)新，導致非遺IP的流量曝光度持續(xù)偏低。這一問題進而引發(fā)了非遺IP市場空間開發(fā)不足和當代傳承人才匱乏等難題。IP作為非遺的動態(tài)載體，其傳播應勇于探索更多創(chuàng)新途徑。顯然，通過視覺設計的重塑，民族品牌的傳統(tǒng)元素可以得到更好的繼承與傳承，吸引更多人參與互動。同時，跨界營銷能顯著提升品牌文化影響力和民族凝聚力。
傳統(tǒng)非遺IP與現(xiàn)代企業(yè)品牌的合作，能實現(xiàn)有效的跨界營銷傳播。非遺IP的工藝元素與品牌產(chǎn)品或服務體驗緊密相連。通過重塑非遺的視覺設計，可以進一步提升傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品IP的制作技藝，使其在品質(zhì)和效果上優(yōu)于同類產(chǎn)品。設計師從非遺中提煉文化元素，以此為基礎進行視覺設計的再造，從而更好地滿足受眾了解和接觸非遺的精神需求，推動非遺傳播范圍的擴大。這不僅能增強大眾對傳統(tǒng)非遺品牌的社會責任感，還能深化其文化認同感。
通過重塑傳統(tǒng)非遺IP的視覺設計，非遺IP能與跨界品牌形成戰(zhàn)略合作，共同引領新潮流和時尚風向標，進而吸引更多企業(yè)品牌尋求合作。此類合作巧妙地將非遺IP的深厚美學底蘊與歷經(jīng)百年的工匠精神融入跨界品牌之中，不僅凸顯了鮮明的國潮特色，還豐富了品牌的美學內(nèi)涵，從而贏得消費者的品牌認同。客觀地講，跨界品牌借助傳統(tǒng)非遺IP的文化底蘊與專業(yè)性，能有效提升其服務與產(chǎn)品的形象，給大眾留下深刻印象，進而增強消費者對品牌的黏性。
創(chuàng)新開發(fā)非遺IP的商業(yè)價值，有助于實現(xiàn)非遺IP資源的變現(xiàn)。非遺IP作為一種獨特的文化符號，不僅具有高度辨識度，更蘊含著巨大的商業(yè)潛能。傳統(tǒng)非遺IP體現(xiàn)了前人在特定時代的勞動與生活智慧，其中所包含的精湛工藝是極佳的品牌背書，能使品牌在激烈競爭中脫穎而出。通過深入挖掘并創(chuàng)新開發(fā)非遺IP的商業(yè)價值，有望讓更多消費者領略到非遺IP的獨特魅力。同時，追求品質(zhì)生活已成為新時代的時尚潮流，當傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品通過視覺設計的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為IP文化消費品時，其視覺形象逐漸成為地方經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，并隨著社會需求的增長而不斷壯大。
重塑IP視覺設計，其廣泛傳播和價值變現(xiàn)能夠促進整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而推動我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大。IP授權(quán)作為一種常見的跨界推廣方式，通過非遺IP與品牌資源的有效結(jié)合，以及多媒體創(chuàng)新傳播渠道的助力，能夠充分發(fā)掘粉絲經(jīng)濟的潛力，實現(xiàn)IP象征價值的變現(xiàn)。總的來說，這種授權(quán)方式不僅為受眾帶來獨特體驗，還能創(chuàng)造可觀的版權(quán)收益。
通過合理利用數(shù)字媒體對非遺IP進行視覺設計重塑，能夠有效拓寬非遺IP的盈利途徑，并擴大其傳播范圍，使更多受眾能夠領略到非遺文化獨特的內(nèi)涵和民族精神。非遺IP的跨界營銷不僅能增加其變現(xiàn)方式，還能有效促進IP文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
視覺設計創(chuàng)新助力非遺IP“破圈”營銷
通過視覺設計再造，非遺IP能夠?qū)崿F(xiàn)市場傳播的新突破。這本質(zhì)上意味著打破了非遺文化傳統(tǒng)領域的限制，探索了新的商業(yè)領域，從而為非遺文化的傳播開辟了新空間。具體來說，為了實現(xiàn)營銷傳播的破圈，非遺IP在視覺設計上需采取以下策略：
深入挖掘并提煉非遺文化的精髓，從視覺具象和抽象兩個角度對非遺IP進行設計再造。通過這一方式，傳統(tǒng)的非遺IP能夠融入跨界營銷中，使傳統(tǒng)文化的傳播與時俱進。視覺設計師需將非遺元素轉(zhuǎn)化為精美的文化符號，并運用視覺藝術(shù)手法和現(xiàn)代、生動的設計語言加以呈現(xiàn)，以更好地與年輕一代互動。傳統(tǒng)非遺文化不僅為視覺形象設計師提供了豐富的設計靈感和具象藝術(shù)元素，還提供了抽象的理念和古老的工藝等深層次內(nèi)容。通過新創(chuàng)作的IP，品牌可以吸引更多消費者和受眾的關注。
通常情況下，視覺形象設計師會運用簡化和重新布局的手法，從非遺文化的具象元素中提煉IP，并進行創(chuàng)意設計。在設計中，他們突出主體，省略非關鍵細節(jié)，同時根據(jù)傳統(tǒng)非遺文化的核心精髓進行結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，以適應各種傳播媒介。此外，設計師還可以通過抽象造型，提煉出非遺IP的代表性元素，以展現(xiàn)其獨特的審美價值。
不同于現(xiàn)代工業(yè)化產(chǎn)品，傳統(tǒng)非遺作品的工藝復雜且精細，因此，非遺傳承者身兼藝術(shù)家與匠人雙重身份。在重塑非遺IP視覺設計時，應聚焦于其身后的故事和文化內(nèi)涵。非遺傳承者的審美觀念和生活態(tài)度，是跨界傳播中的核心抽象元素。在IP開發(fā)過程中，這些符號多通過IP形象等方式展現(xiàn)。視覺設計師可依托傳統(tǒng)工藝美術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代構(gòu)圖與藝術(shù)風格重塑非遺IP，實現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的融合，既具象又抽象，為企業(yè)品牌增添獨特的文化氣息。
為提升非遺IP的運營效率與管理水平，應積極運用智能信息技術(shù)，構(gòu)建專門的非遺IP運營管理平臺。視覺設計的再造固然重要，但有效的運營管理同樣不可或缺，它能確保非遺IP的跨界營銷取得預期效果。
在運營傳統(tǒng)非遺IP版權(quán)時，我們應與非遺協(xié)會、獨立設計師等開展多元合作，通過視覺設計重新詮釋非遺IP的紋樣、造型及文化符號，并建立非遺IP數(shù)據(jù)庫。在保障版權(quán)不受侵犯的前提下，可利用云計算、大數(shù)據(jù)及人工智能等技術(shù)，打造共享的非遺IP運營管理平臺，實現(xiàn)各方按比例分享項目收益。此外，借助區(qū)塊鏈智能合約，非遺IP運營管理平臺能更穩(wěn)定、精準、高效地進行結(jié)算，降低品牌方運用傳統(tǒng)非遺IP的成本，使中小企業(yè)也能參與到非遺IP的跨界營銷中，共同推動非遺文化的傳承。該平臺還可促成傳播者與傳承者之間的合作，將IP授權(quán)給特定品牌，為其提供非遺文化的有力支持。
在探尋品牌與非遺IP的結(jié)合點時，要精選高契合度的營銷對象。傳統(tǒng)非遺IP在東方美學中地位顯著，但并非所有產(chǎn)品品類都適合跨界合作。因此，品牌在跨界營銷時，需考慮其文化理念、受眾定位和視覺形象是否與非遺相契合。與傳統(tǒng)美術(shù)類非遺合作前，應思考兩點：一是是否需要借助品牌來推廣非遺，二是目標受眾是否需要重新定位。隨后，通過調(diào)研了解受眾共性和相關屬性，以滿足IP合作方的需求。最后，確定最佳品牌類型，并制定規(guī)劃，確保跨界品牌合作成功。
傳統(tǒng)非遺IP是民族智慧與歷史瑰寶的體現(xiàn)，完美展示了中國的藝術(shù)和審美。然而，由于非遺IP種類繁多，跨界合作需靈活應變。在視覺藝術(shù)設計領域，可再創(chuàng)造的非遺文化主要有刺繡、繪畫、燈彩、雕刻、剪紙和塑造等九類，每類IP都有其獨特之處。例如，2021年阿里巴巴電商平臺和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會合作，舉辦了“非遺牛年大集”活動，主題為“尋得年味，解得鄉(xiāng)愁”。此次活動融合了民風民俗、傳統(tǒng)美術(shù)等多種非遺元素，打造了多彩的美術(shù)類非遺IP，并通過阿里巴巴電商平臺進行跨界營銷。該平臺致力于展現(xiàn)非遺消費場景，讓觀眾了解美術(shù)類非遺IP中的自然與社會背景。同時，合作還注重創(chuàng)造互動性強、增強現(xiàn)實的體驗，深化受眾沉浸感，實現(xiàn)了高度的視覺契合。
跨界合作，通過非遺IP傳遞品牌價值觀，是一種有效的市場化推廣策略。這種合作將古老的文化元素與現(xiàn)代生活相融合，不僅展現(xiàn)了我國的民族特色和藝術(shù)表達，還為品牌注入了新故事、角色和理念。同時，IP衍生品也成為傳達品牌核心價值觀的關鍵。這樣的合作加深了品牌與IP間的互動，積極推動了IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，跨界營銷還助力探索傳統(tǒng)非遺IP傳承者的生平與生活態(tài)度，為品牌價值觀的多元傳遞開辟了新路徑。
傳統(tǒng)非遺IP的加持能豐富跨界品牌的文化底蘊，它不僅在藝術(shù)營銷中展現(xiàn)出卓越品質(zhì)，還在與用戶互動時，精心構(gòu)建溫馨的傳播氛圍，從而淡化了跨界營銷的商業(yè)氣息。借助IP的內(nèi)容資源和品牌推廣優(yōu)勢，可以積極探索更多合作空間，有效提升品牌的文化價值觀，塑造出獨特且鮮明的品牌特色。
結(jié)合時事熱點進行主題創(chuàng)作，是激發(fā)消費者情感認同的有效手段。在跨界營銷中，傳統(tǒng)非遺IP應觸動受眾的情感，架起個體與大眾情感的橋梁，從而提升內(nèi)容的傳播效率，為品牌打破社群壁壘、提高粉絲轉(zhuǎn)化率奠定基礎。為確保跨界傳播的效果，傳統(tǒng)非遺IP需努力將個人情感升華為大眾共鳴。例如，通過將社會公益活動和傳統(tǒng)慶典融入品牌活動中，可以有效激發(fā)品牌的生命力。同時，將部分利潤捐贈給慈善事業(yè)，也是品牌積極履行社會責任的體現(xiàn)。隨著用戶對場景與體驗的需求日益增長，非遺IP與品牌的跨界合作不僅要提供高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要營造出尊貴且獨特的消費場景，并為用戶帶來充滿活力的體驗過程。在跨界營銷中，非遺IP常將社會焦點融入主題內(nèi)容創(chuàng)作，以吸引更多關注。隨著服務設計和消費體驗理念的深入人心，跨界營銷的價值也逐漸從單一的企業(yè)行為轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟P和企業(yè)品牌共同參與的過程。為了充分煥發(fā)傳統(tǒng)美術(shù)類非遺IP的生機，可以借助多媒體平臺，構(gòu)建多樣化的信息社群，并引入多元互動和自主性強的體驗設計，以深化與用戶互動，實現(xiàn)多層次、全方位的溝通。這不僅是突破受眾圈層的關鍵，也是非遺IP在新時代背景下煥發(fā)新生的必由之路。
借助融媒體傳播矩陣，傳統(tǒng)非遺IP正努力突破營銷傳播圈層。在媒介融合時代背景下，非遺IP通過網(wǎng)絡、社交媒體和傳統(tǒng)媒體的綜合運用，推進了跨界營銷的深度與廣度。除了專業(yè)視頻媒體，流行的電商平臺如天貓，以及社群媒體如微信、抖音等，都成為有效的傳播渠道。這種多樣化的傳播方式，讓傳統(tǒng)非遺文化能夠穿越時空界限，隨時隨地地觸達大眾，煥發(fā)新的生機。
傳統(tǒng)非遺IP通過巧妙整合多媒體和數(shù)字化手段，與各大品牌聯(lián)手，實現(xiàn)了跨界營銷的高效傳播。在這一過程中，IP與數(shù)字人文情境的緊密結(jié)合，使得人們能夠更系統(tǒng)地理解和欣賞傳統(tǒng)美術(shù)類非遺所蘊含的文化底蘊與價值，從而構(gòu)建一個清晰的文化脈絡場域。這些非遺IP不僅可以選擇與單一品牌深度合作，根據(jù)品牌特色創(chuàng)作出更多富有創(chuàng)意的跨界作品，深化主題傳播;同時，它們也可以與多個品牌攜手，共同推動非遺文化的廣泛影響。在明確了傳播平臺和策略后，非遺IP的傳播方式也進一步得到豐富，如直播互動、情景劇演繹、虛擬模型展示以及互動教學等，這些創(chuàng)新舉措為跨界傳播構(gòu)建了堅實的框架，非遺IP緊緊把握用戶興趣與需求，在消費場景中實現(xiàn)展示、體驗和交易的流暢銜接，同時，借助公益化、情感化與內(nèi)容化等多元化的營銷手段，跨界品牌的人文藝術(shù)內(nèi)涵得以顯著提升。
在數(shù)字媒體時代，傳統(tǒng)非遺IP正積極與其他領域展開合作。從產(chǎn)品的媒體融合、創(chuàng)意設計，到品牌聯(lián)名，每一個環(huán)節(jié)都致力于最大化傳播效果，共同構(gòu)建出多層次的網(wǎng)狀傳播框架。在此基礎上，以傳統(tǒng)非遺IP的版權(quán)運營為核心，對傳統(tǒng)美術(shù)類非遺IP進行藝術(shù)重塑，并通過IP管理平臺，將原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護與文化元素融合，確保在IP跨界營銷的過程中，始終堅守對原創(chuàng)的尊重和文化的傳承。
提示:文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
風險提示:文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔
