文/萬悅江西省煙草公司南昌市公司
在當下時代，社會經濟呈現出持續向好的發展態勢。對任何一個行業而言，可持續發展都是其不懈追求的目標。特別是在煙草行業，確立全面可持續的科學發展觀，不僅是推動其現代化建設的關鍵路徑，更是化解行業發展難題的核心準則。值得關注的是，隨著國際社會對環保意識的日益增強，眾多企業開始將環境責任納入重要考量，綠色營銷由此應運而生。為了深入探究綠色營銷與煙草行業可持續發展之間的內在聯系，我們需要系統地梳理煙草行業在綠色營銷方面的實踐探索，明確綠色營銷對于促進行業可持續發展的重要作用，并提出具有針對性的綠色營銷策略建議，從而為企業實現可持續發展和現代化建設提供有力支持。
何為綠色營銷與可持續發展
綠色營銷，顧名思義，是指煙草行業企業在生產運營中，以自身利益、環保和消費者權益為核心，對產品進行創新升級。它遵循環境保護的原則，以綠色消費為出發點，形成了一種現代營銷方式。其基本要求是企業應主動尋找市場機遇，采用理性化的營銷手段，以實現可持續發展。
可持續發展理念隨著人們對環境的日益重視而逐漸形成。其核心理念是滿足當代人的生活需求，同時不損害后代子孫的利益。簡而言之，它強調避免為了一代人的需求而損害人類的未來。對煙草行業而言，走可持續發展之路不僅是其發展的必然趨勢，也是社會進步的新階段。
綠色營銷對行業可持續發展的影響
有利于行業獲取更多利潤。煙草行業在全鏈條生產經營中難免會對環境造成一定影響，但通過開展綠色營銷，企業可以融入環保理念，降低資源消耗和生產成本，從而減少對環境的負面作用，不僅有利于環境保護，還能為企業帶來可持續發展的動力。
有利于樹立企業形象。在市場經濟和專賣制度并存的環境下，煙草行業相關企業的形象成為其發展的關鍵軟實力。實施綠色營銷不僅有助于企業塑造積極的自身形象，更對行業的可持續發展起到重要的推動作用。例如，煙草企業通過運用現代科技在生產加工環節降低環境污染，展示了企業的社會責任。同時，在配送環節采用新能源汽車，進一步提升了社會認可度，塑造了良好的企業形象，從而為企業的可持續發展注入了新的活力。
有利于行業在社會發展中獲得優勢。在綠色營銷理念的引領下，煙草行業對產品的創新升級給予了更多關注，這將有助于行業在社會發展中贏得優勢。例如，煙草行業通過研發高科技含量和降焦減害的產品，能夠吸引當代消費者群體的青睞，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。
煙草行業在發展過程中遇到的問題
從煙草行業的整體發展趨勢來看，我們不難發現，現代綠色產品和生態環境的重要性日益凸顯，對其的關注已經成為行業發展的關鍵所在，若對這些問題置之不理，將會制約可持續發展的實現。
地方禁煙政策的影響。如今，特別是在新冠疫情之后，人們對健康的關注度越來越高。國家在推動經濟發展的同時，也更加重視民眾的健康福祉。因此，一系列禁煙政策相繼出臺，很多地方全面實施了公共場所禁煙措施。面對實現卷煙平穩銷售和禁煙政策的雙重壓力，煙草企業亟須探尋一條綠色發展的新路徑。
產品缺乏創新意識。隨著人民生活水平的持續提升，人們在追求美好生活的同時，健康養生也逐漸成為他們的重要關注點。吸食卷煙不僅對個人身體健康造成一定影響，而且二手煙也對周圍人群產生不良效應。因此，煙草行業相關企業只有通過研發新型卷煙產品，才能確保企業的可持續發展。然而，就眾多煙草行業相關企業而言，由于行業內創新的匱乏和特色發展優勢的缺失，其可持續發展之路受到了阻礙。以煙草工業企業為例，它們應更加重視新產品的研發，運用先進的降焦減害技術來提升卷煙產品的質量。同時，也可以考慮拓展新的市場發展思路，如將卷煙生產與藥理技術相結合，從而打造出既具休閑功能又兼具藥用價值的新型產品。
煙草行業綠色營銷的實踐與可持續發展策略
煙草行業要實現自身發展，歸根結底需要統籌兼顧，正確處理生態環境保護與煙草發展的關系。針對現代煙草行業生產發展過程中存在的問題，必須重視煙草行業可持續發展規劃的前瞻性，樹立綠色營銷理念，并從整體大局出發，才能實現可持續發展。通過綜合分析，可從以下四個方面著手推進。
有效落實科學發展觀，推行事關全局的管理舉措。科學發展觀為煙草行業指明了新的發展路徑，因此，必須切實貫徹這一理念，通過實施影響全局的管理舉措來推動綠色營銷，從而實現行業的可持續發展。例如，煙草行業的相關企業應將產品與零售戶、工業、消費者緊密連接，形成一個相互依存、共生的綠色產業鏈。以綠色產品為紐帶，上游工業與下游零售戶協同對消費者負責，共同打造綠色營銷體系，從而贏得市場認可，實現可持續發展。
制定綠色營銷4PS策略(產品、價格、渠道和促銷)，為可持續發展注入動能。具體來說，煙草行業相關企業需在產品生產環節上推陳出新，采納和實施創新策略，積極開發綠色產品，以此推動可持續發展。例如，通過加大對產品研發的投入，改進原有技術，注重在產品生產過程中使用更多綠色原材料，降低對各種資源的消耗。同時，在包裝設計中采用無污染、可循環使用的環保材料。在價格策略上，打造合理的綠色產品價格體系，既考慮產品開發過程中的工藝成本，又確保產品價格能為消費者所接受，從而實現綠色營銷。這樣做不僅有助于煙草行業相關企業保持持續盈利，還能在同行業競爭中獲得競爭優勢，最終實現行業的可持續發展。
全方位推行綠色管理，打造綠色服務體系。變則通，通則久，這一原則在此同樣適用。例如，煙草行業相關企業可以通過開通綠色服務渠道，加強工業企業與消費者之間的聯系，這樣既能解決下游顧客的后顧之憂，又能為工業企業開辟全新的信息收集渠道，進而推動綠色產品價值的再創造。同時，以綠色管理原則為指引，煙草行業相關企業可以從專業角度對消費者在綠色消費過程中遇到的問題進行指導，引導其實現真正的綠色消費。這種做法不僅能為煙草行業帶來更多的發展優勢，樹立良好的行業形象，還能推動社會經濟的可持續發展，可謂一舉兩得。
煙草行業采納綠色營銷是實現可持續發展的重要途徑。常言道，“打鐵還需自身硬”，在發展過程中，煙草行業必須全面提升對綠色營銷的認知，學會換位思考，以消費者為中心，不斷加強產品創新和服務創新，尤其應重視打造更多的綠色產品，有效降低生產運營成本，從而實現綠色營銷。這將為煙草行業經濟效益的穩步增長提供源源不斷的動力，推動其實現可持續發展。
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