峰瑞資本創(chuàng)始合伙人
過去，消費者普遍強調(diào)產(chǎn)品的價值，只要性價比高，便能獲得青睞，而現(xiàn)今的年輕消費者卻顯得更為挑剔。他們具備高效的信息獲取能力和獨立思考的素養(yǎng)，這使得他們在消費時不僅考慮產(chǎn)品的性價比，還會深入探究品牌背后的價值觀是否與自身相契合。這些年輕消費者大多是高等教育的受益者，他們擅長尋找、收集并辨別信息，在充分說服自己后，才會作出消費決策。
此外，新一代消費者的消費觀念也發(fā)生了變化。他們不再期望品牌為他們包辦一切，而是渴望在消費過程中有更多的參與感和創(chuàng)造力，他們希望與品牌共同創(chuàng)造，從中獲得滿足感。
由于生活在物質(zhì)相對充裕的年代，這些年輕消費者對物質(zhì)欲望的滿足并不那么迫切。相反，他們對精神層面的需求更高，要求品牌具備所謂“正確”的價值觀，如對社會負責(zé)、尊重文化和歷史、注重環(huán)保、保護動物以及維護公平等。在購物時，他們更傾向于選擇那些能夠滿足這些精神需求的品牌。
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