文/王凱
在當前的全球化商業環境中，國際公共關系對企業海外發展的影響日益顯著，尤其是戰略溝通，在國際化進程中起著至關重要的作用。因此，理解和掌握國際公共關系是推動企業跨國發展的重要因素，也是有效管理全球市場進入和運營動態的重要手段。作為上海外國語大學教授、博士生導師，國際關系法學博士，于朝暉在國際公共關系和企業國際化領域有深入的研究和實踐，她始終致力于探索企業在國際關系復雜變化的大背景下如何有效實施戰略性傳播。
于朝暉的成就體現在她對國際公共關系和企業國際化的深刻理解，以及在這兩個領域內的創新融合上。她的研究和教學不僅在理論上有所建樹，更在實踐層面為企業國際化發展提供了有力的指導。2007年，于教授受邀成為中國香港大學美國研究中心訪問學者;2011—2012年，她以富布萊特高級訪問學者的身份前往美國哥倫比亞大學，深入研究國際公共關系、政府危機傳播以及企業戰略傳播等領域;自2012年起，她受邀成為美國卡內基倫理與國際事務基金會全球研究員，參與國內外考察，為地緣政治與企業發展戰略等方面提供專業的意見指導。正是這些國際化的視野和經驗，以及前瞻性的行業思維，使她更加堅定地在助力企業出海與提升企業戰略傳播能力方面進行不懈探索，為企業提供寶貴的智力支持。
于教授在核心期刊上發表了30余篇論文，其中《跨國企業并購視角下的戰略傳播與企業總體評價關系研究》和《全球化背景下企業國際并購中的公共關系策略研究》等論文，從國際公共關系的角度深入探討了企業出海戰略，為企業國際化發展提供了扎實的理論參考。2013年，于教授的研究課題《中國企業海外經營戰略傳播環境研究——以周邊國家為例》入選上海浦江人才計劃。她出版了配套的同名專著，將戰略傳播和國際公共關系融入企業海外經營中，從一個全新的視角和分析模式對企業海外經營的戰略環境進行了深度掃描。
在戰略傳播領域，著重關注企業形象和品牌認同的構建。她堅信，企業形象是企業成功的關鍵，尤其是在國際市場中。企業形象不僅關乎市場和利潤，更是企業核心利益的重要體現。通過對不同國家和地區的戰略傳播環境進行深入分析，于教授為企業海外經營的各個階段，包括前期、中期和后期提供了寶貴的理論視角。她從政治、經濟、文化、法律和市場環境等多個維度出發，尤其是對周邊國家進行了深度的案例剖析，為企業出海提供了切實可行的指南。
于朝暉對國際關系和企業出海的研究不僅局限于理論和學術層面。她積極參與企業實踐，擔任多家大型企業的專業顧問，助力企業進行國際化戰略的探討和構建。她致力于搭建學校與企業之間的橋梁，促進咨詢與實習基地的建設。此外，她還被邀請擔任大型國有企業品牌塑造與提升策略研究評審專家、上汽大通直播技能大賽評委會主席，以及企業專業委員會的學術顧問等。
于朝暉不僅在學術上有所建樹，還在實踐中搭建了多個專業學術平臺。作為創始副會長，她成功組織承辦了2023年中國企業管理研究會新媒體管理專業委員會首屆學術年會。此外，她還先后出席了第二十六屆世界管理論壇暨東方管理論壇，首屆航運女性巾幗論壇等活動。她還參與了多個國際論壇，如聯通世界論壇、第四屆公關與廣告國際學術論壇和2024中企視訊管理前瞻論壇等。
于朝暉發表了多篇關于企業外交助力企業出海的專業報告和分析。她認為，在當前國際關系復雜化的背景下，國際公共關系的價值和作用愈發凸顯。企業要在全球市場擴大品牌知名度，需要國際公共關系團隊制定靈活、綜合的傳播策略，確保文化策略和溝通策略與目標市場相關。
戰略溝通在企業國際化中扮演著關鍵角色，涉及在不同國家商業發展情境中鏈接戰略資源和戰略。研究表明，戰略溝通在企業國際化過程中的四個核心領域包括啟動、轉型、擴張和整合，必須發揮其高度的目的性、策劃性、多元性、精準性等特征。國際公共關系與戰略溝通對于企業在全球市場中的成功至關重要，尤其是在政治、經濟、文化和法律環境差異較大的國際市場。這要求企業在制定和實施國際化戰略進程中，充分發揮國際公共關系和戰略傳播的價值和作用，培養“企業外交官”，提升跨文化戰略溝通能力和把握國際市場環境的意識和水平。
通過于教授的研究和實踐，我們可以清晰地看到國際公共關系和企業海外經營是密不可分的兩個方面。企業在全球化的浪潮中，不僅需要具備強大的產品和技術實力，更需要通過有效的國際公共關系策略來塑造和維護其企業形象和品牌認同。于朝暉長期以來致力于理論探索和實踐創新，她積極搭建產學研互動平臺，引領和匯聚眾多專家學者與企業家合作聯動。她為企業高質量的國際化發展保駕護航，并提供智力支持和創新實踐，這充分體現了作為一名國際公共關系研究學者的國家使命和學術擔當。
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