文/陽廣偉中共鎮遠縣委黨校
近年來，鎮遠縣緊緊圍繞“文化旅游興縣”戰略，全力打造“文化旅游”這張名片，依托全縣豐富多彩的民族民間文化，扎實推進民族文化旅游發展，創新文化旅游管理體制，采取提升文化旅游競爭力和努力打造鎮遠強有力文化旅游品牌的方式，為地方經濟的發展和先進文化建設注入了新的活力，為推動生態人文休閑度假旅游城市品牌及民族地區各項社會事業的進步提供了強大動力，也為民族地區文化保護和傳承提供了重要保障。
鎮遠縣文化旅游資源
鎮遠縣位于貴州東部，地處湘黔兩省三地(湖南懷化，貴州省黔東南、銅仁)交界地區，與湖南新晃，銅仁石阡、玉屏，黔東南州岑鞏、三穗、劍河、施秉七縣接壤，素有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱。國土面積1878平方公里，轄8鎮4鄉、1個省級經濟開發區(貴州黔東經濟開發區)、110個行政村、12個社區和4個居委會，總人口26萬，苗族、侗族、土家族等少數民族占總人口的49%。全縣森林覆蓋率達58%。
民族建筑文化方面。最具民族建筑特色并保存完好的有尚寨鄉苗屯土家凹形式建筑文化，金堡鎮愛河村和報京鄉貴灑村苗寨吊腳樓建筑文化及報京鄉報京大寨干攔式建筑文化，其他村寨房屋基本被外來建筑文化同化，即西洋化或沿海化。2005年，黔東南州人民政府將報京、愛和、嘎網、苗屯4個村寨公布為第一批民族文化保護村寨。
非物質文化遺產方面。全縣非物質文化遺產103項，涉及民族文化60項，占61%，報京、愛河、嘎網、苗屯4個村寨分別保留著古老的一年一度的“三月三播種節、五月五龍舟節、六月六吃新節、八月八嗩吶節、九月九秋收節”等民族傳統節日活動。“八月八踩鼓節”被列為省級非物質文化遺產目錄;2008年，文化部授予尚寨土家族鄉為“中國民族民間藝術之鄉”;古城賽龍舟列入國家非物質文化遺產目錄。
民族服飾文化方面。報京鄉、金堡鎮和涌溪鄉部分婦女保留身著本民族服飾的傳說。“苗族童帽”1986年獲國家輕工部、國家民委“萬花獎”，連衣裙1986年獲“興黔杯”獎，侗族繡花圍腰1985年被國家輕工部、國家民委授予“全國少數民族優秀產品獎”。
民族節日文化方面。民族節日主要有二月二祭橋節，二月十五姊妹節，四月八牛王節，五月二十五端午節，七月七坳歌節，七月十三祭祖節，十月“子”日苗年節等。其中報京侗族三月三播種節、縣城五月五龍舟節、金堡苗族六月六吃新節、尚寨土家族八月八嗩吶節和涌溪九月九秋收節規模最大，人數最多，影響最遠。
民族舞蹈文化方面。苗族有上刀梯舞、撈蝦舞、高蹺舞等9種類別，21種基本跳法，現保留有木鼓舞、踩鼓舞、板凳舞、竹竿舞和蘆笙舞五種舞蹈。侗族現保存有踩鼓舞、撈蝦舞和蘆笙舞等。苗族民歌有飛歌、木葉歌、攔路歌、敘事歌、伴嫁歌、酒歌、起鼓歌、游方歌等。公元995年，苗族歌舞被朝廷選中，到宮廷獻藝，其歌舞轟動宮廷，載入國史;1964年9月，苗族歌舞到北京參加全國少數民族文藝匯演獲得一等獎。報京侗族有撈蝦舞和蘆笙舞、踩鼓舞等舞蹈，尚寨土家族舞蹈儺戲，主要樂器是嗩吶，嗩吶分特大號、大中小號四種，特大號嗩吶吹奏時，須一人吹，一人抬，表演絕技有上刀梯、下油鍋、踩鏵口、吐火焰等。
飲食文化方面。苗侗民族喜食酸性菜味，如腌湯、酸湯、酸湯魚、酸菜、渣辣子、腌魚、腌肉等，素有“苗家不吃酸，三天打鬧串”之說。此外，還喜食豬肉稀飯、豬血稀飯，特別愛吃雞肉稀飯。
文旅融合帶動地方經濟發展
隨著第三產業興起，全民旅游時代來臨，作為現代社會人們生活的一部分，旅游的強勁勢頭讓其成為全球經濟產業中最具活力的“朝陽產業”。隨著人們生活水平的改善和國家帶薪休假及假日的增加，旅游業快速興起。外來游客進入民族地區勢必會尋找文化共鳴，也會對當地的風土人情、飲食文化、建筑藝術等產生興趣。例如：蘇州周莊的水鄉文化，山東曲阜的儒家文化，西江千戶苗寨的苗族文化等都是由文化而興起的旅游業，因此，旅游業的發展必然會讓傳統的民族文化得到保護和傳承，并不斷發展壯大，同時帶動地方經濟社會的持續發展。
鎮遠縣文化旅游現狀
旅游配套服務設施建設不夠完善。當前，鎮遠縣旅游基礎設施相對滯后，與旅游業配套的相關設施不夠完善，旅游服務接待，旅游商品的開發、生產和銷售等方面與目前鎮遠旅游業及未來發展需求還存在較大差距，接待能力有限，不能為展現民族風情，提升城鎮品位提供良好條件。
旅游從業人員整體素質不高，服務意識有待加強。目前，旅游管理人員不足，管理水平有待提高，服務態度和質量與精品旅游目的地的要求還有差距;對旅游服務管理人員的培訓力度不大，造成從業人員整體素質不高。
旅游產品沒有形成完整的產業鏈。鎮遠縣旅游商品產業已具備了一定的基礎和規模，但需要形成一個從研發到設計、加工、營銷和展銷的完整體系。在結合鄉村振興戰略和旅游市場需求方面，急需拓寬農產品銷售形式與渠道，打造品牌標識，做到第一、第二、第三產業協調發展，充分發揮更大的經濟價值和社會效益。
鎮遠縣如何提升
文化旅游競爭力
保護好民族文化，搜集民族文化產品。厚重的民族文化是不可多得的歷史寶貴資源，每個時代有著不同的文化，不同地域的民族文化又有著各自的特色，還會與其他文化相互滲透。民族村寨文化具有豐富的歷史價值和品讀價值，要將全縣獨具特色的民族文化完整搜集保存。應加強對傳統村落和民族傳統節日的保護，完善村寨內基礎設施，綠化村內環境，讓這張村寨名片引領全域旅游發展。在歷史演變過程中，祖先們憑借自己的智慧創造了許多農耕農具，如犁耙、鏵口、碓、風箱、笆簍等，這些農具極具民族特色，應在全縣民族文化普查的基礎上搜集這些民族文化用品，在民族文化博物館進行陳列，并附上文化用品的備注詞之后制成錄像，以更直觀的形式讓外界游客對民族地區的生產方式產生好奇心，達到廣泛宣傳的目的。
積極推進旅游基礎設施和旅游環境建設。“加快城鎮化建設”是貴州省新時期的重大戰略決策之一。政府各職能部門要高質量、高水平地完成涉及文化旅游產業發展的基礎設施工程項目，以促進鎮遠縣旅游基礎設施薄弱的根本性改變，從而達到整個文化旅游基礎設施的升級改造。要抓住貴州省全面實施城鎮化帶動戰略的契機，嚴格按照鎮遠縣所獨有的文化特色、民族特色和地方特色要求進行規劃建設，從而推進鎮遠縣旅游城市環境不斷升級，將鎮遠縣建成一個名副其實的“生態、人文、休閑度假”旅游城市。
不斷提高旅游接待能力和服務水平。一個旅游城市的接待能力如何將直接決定這個旅游城市的品位和檔次。就鎮遠縣目前的接待條件而言，床位數量不夠、旅游公交數量不足、導游整體水平有待提高等，還不能適應當今旅游產業發展的需求，我們必須從數量到質量、到內涵、到功能等各方面加強旅游接待設施建設，不斷提升旅游接待能力和條件。
全力推進旅游景區優化和旅游商品發展。鎮遠縣已基本形成以古城為核心，以?陽河、高過河和鐵溪為支撐的四大旅游景區，特別是古城和?陽河已成為享譽全國的國家級旅游品牌。但就景區品質和檔次而言，尚未能充分展示其應有的魅力，我們必須根據各景區的資源優勢和文化特點，嚴格按照“生態、人文、休閑度假”的目標要求，努力打造和提升各景區景點特色和亮點，如對城區?陽河、高過河、鐵溪和石屏山四大景區進行深度開發等。旅游商品產業是文化旅游產業的重要組成部分。當前鎮遠縣旅游商品產業已具備一定規模，但至今沒有形成一個從研發到設計、加工、營銷和展銷的完整體系，我們必須緊緊抓住貴州省全面實施城鎮工業化帶動戰略的契機，一方面從本土文化中充分吸取營養，挖掘特色文化商品，另一方面努力加大招商引資力度，扶持旅游商品生產企業，建立起旅游商品生產鏈，提高旅游商品在旅游業中的比重，大力推進旅游商品發展的優化升級。
一是發現和培養一批能工巧匠，挖掘傳統文化，形成特色旅游商品;二是加大招商引資力度，鼓勵一批旅游商品設計加工企業進入鎮遠;三是出臺優惠政策，扶持旅游商品銷售企業，設置旅游商品專賣市場，擴大旅游商品銷售渠道;四是重點扶持特色種養殖業，形成商品生產鏈;五是舉辦特色系列評比競賽活動，鼓勵群眾積極參與。
積極推進旅游文化活動的優化升級。鎮遠民族文化豐富多彩，具有其獨特的歷史性、民族性、包容性和多元性。這些多元的文化，除建筑、自然、生態等相對不變的文化符號外，大量文化需要通過加工制作和人類活動來展示展演，才能服務于旅游。因此，我們必須通過“政府引導、企業為主、市場運作”的方式，積極推進旅游文化優化升級。
一是加強文化館管理，充分發揮文化館負責牽頭和引導群眾文化的職能作用，使鎮遠縣豐富的群眾文化能有機融合到旅游市場中;二是辦好城區?陽河河面各種文體活動，如瀏覽、河燈、小龍舟、龍舟競技、獨竹舟、獨木龍舟等;三是開展好沿河兩岸各種文藝表演活動，如戲曲、花燈、民樂、山歌、儺戲、儺技等;四是支持與配合相關企業開展好上北門軍事文化活動;五是支持與配合相關企業以藝術團古裝形式在各古會館、古宅院、古店鋪、古巷道、仿古船和厘金局等進行生活情境展演;六是舉辦一屆大型國際龍舟邀請賽活動;七是支持與配合報京、金堡、尚寨、涌溪和?陽等鄉鎮開展好“三月三、六月六、八月八、九月九和新春狂歡”等民族文化節慶活動;八是支持與配合縣文聯等相關部門組織開展好“桃花節、桂花節”等文化活動;九是繼續管理和經營好《古韻鎮遠》室內表演活動;十是由縣電視臺辦好一個“鎮遠文化旅游年——鎮遠旅游”專欄;十一是繼續講好“和平村、周達文故居”等紅色旅游資源故事，使其形成紅色文化旅游經典品牌。
積極推進旅游宣傳促銷的轉型升級。旅游產業有其特定的客源市場，任何旅游產業的發展都離不開多區域、多層次的客源市場。我們必須加大對旅游宣傳、籌劃、組織和促銷等方面的投入，有效提升和擴大鎮遠縣旅游品牌的知名度和美譽度，積極推進鎮遠縣旅游宣傳轉型升級。
一是積極爭取得到上級和相關企業的支持與合作，高質量制作旅游廣告宣傳片在央視黃金時段播出;二是繼續通過網絡和各地有條件的主流媒體對鎮遠旅游進行不間斷的文字和視頻圖像報道;三是繼續在州政府統一領導下，與西江合作，共同在貴陽——上海、貴陽——成都、貴陽——廣州等列車上做好鎮遠旅游列車專號視頻及圖片廣告;四是在長沙、成都、重慶、武漢、上海、廣州和貴陽等地尋找具有一定實力和誠意的旅游企業作為鎮遠旅游代理，搞好旅游線路策劃;五是與相關企業協商制定科學合理并具有一定帶動作用的鎮遠旅游門票優惠政策，進行及時宣傳和兌現;六是積極爭取與貴州黃果樹集團、銅仁梵凈山旅游公司合作，組成旅游營銷聯盟，形成合力，分別打通東線和西線的旅游通道;七是與相關旅游企業協商合作，印制精美的宣傳光碟和圖片，設計合理的旅游線路，分別在各大城市多形式、多渠道地進行旅游宣傳促銷活動。
作為全國歷史文化名城，鎮遠要實現富民興縣全面奔小康目標，就必須加強對歷史建筑、歷史風貌和歷史文化的挖掘和保護，重視文化傳統的傳承和弘揚，并充分利用歷史文化旅游資源，結合自身特點，做到建設與管理、開發與保護相結合，打造出蘊含豐富歷史文化知識的新時代旅游產品，只有這樣，才能使鎮遠的旅游業得到更好更快的發展。
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