文/寧立春 劉學(xué)華
剛剛開完會的張婷很準(zhǔn)時地出現(xiàn)在我們面前，時間正好是我們事先約好的下午一點。這是一棟白色的小樓，張婷帶我們來到一間小會議室，在離窗戶很近的沙發(fā)上落座。初秋的陽光懶洋洋地透過玻璃窗灑進(jìn)室內(nèi)，讓人感覺整個房間都是暖暖的。
這是我們第二次見面，沒有過多寒暄，我們直入主題。談起長春蓮花島影視休閑文化園(以下簡稱：蓮花島)，總經(jīng)理張婷如數(shù)家珍、滔滔不絕：“蓮花島2017年5月開始試運(yùn)營，截至2021年上半年，一共接待游客超過260萬人次，預(yù)計今年將突破100萬人次。營業(yè)5年來，來蓮花島的游客數(shù)量每年都增加。”
蓮花島位于長春市朝陽區(qū)永春鎮(zhèn)柳家村，占地面積32萬平方米，這里依山傍水，林木蔥嶸，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。東面與伊通河相接，南面與新立城水庫相望，西面與撫長高速相鄰，北面與柳家村林場相連，距離長春市南部新城樞紐僅需20分鐘車程。
優(yōu)越的地理位置，便利的交通條件，為蓮花島的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。蓮花島的建設(shè)目標(biāo)是以資源為根、特色為本、文化為魂、市場為導(dǎo)向，突出自己的特色旅游產(chǎn)品，做到“無中生有、有中生新、新中生特”，力求把情感融入到旅游中，打造吉林省首家沉浸式旅游景區(qū)。
作為一家以紅色文化、影視文化、農(nóng)耕文化為主題，集旅游演藝、紅色教育、研學(xué)旅行、親子娛樂、餐飲住宿、拓展訓(xùn)練、文創(chuàng)產(chǎn)品、婚慶服務(wù)、商務(wù)會議、影視拍攝、追蹤探案等為一體的綜合性文旅項目，蓮花島是國家AAAA級旅游景區(qū)、吉林省鄉(xiāng)村旅游AAAAA級經(jīng)營單位，同時也是吉林省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、吉林省東北抗聯(lián)紅色教育基地。
當(dāng)前，很多旅游景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，如何破解給游客“千城一面”的印象，走出審美疲勞，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)力的方向和重點。蓮花島在園區(qū)的建筑風(fēng)貌和文化承襲等方面下功夫，避免盲目跟風(fēng)、資源浪費(fèi)，而是結(jié)合景區(qū)的內(nèi)在韻味，給游客帶來獨(dú)特的體驗。
隨著文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出，我國的文化軟實力、中華文化國際影響力與日俱增，同時，通過創(chuàng)新與創(chuàng)造，進(jìn)一步解放了文化生產(chǎn)力。早在2019年，國務(wù)院辦公廳就印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出著力豐富產(chǎn)品供給，鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品，到2022年，培育30個以上旅游演藝精品項目，擴(kuò)大文化和旅游有效供給。同時，國家在《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。
“紅色旅游作為促進(jìn)文旅融合、提振文化消費(fèi)的重要抓手，是近年才興起的一種專項旅游，它是政治、教育、文化、經(jīng)濟(jì)與旅游的創(chuàng)新融合。”張婷說。文旅部數(shù)據(jù)顯示：2020年紅色旅游規(guī)模突破1億人次，前瞻估計2021年我國紅色旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突破1萬億元。紅色文旅資源的價值和潛能不容小覷。
“2021年是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開篇之年，也是我們偉大的中國共產(chǎn)黨成立100周年，在這個特別的年份，我們更要加大力度推動紅色旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展。”張婷說。
建設(shè)之初，蓮花島就是以文旅融合發(fā)展紅色旅游，推動產(chǎn)業(yè)興旺;引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明，繁榮鄉(xiāng)村文化，同時通過旅游演藝、沉浸式夜游帶動眾多領(lǐng)域消費(fèi)，增加政府財稅收入，提升地方品牌為理念所打造。
正是由于蓮花島的項目建設(shè)，帶動了周邊許多村民就業(yè)，幫扶了一大批農(nóng)村貧困戶脫貧，助力政府實施產(chǎn)業(yè)扶貧、基礎(chǔ)設(shè)施扶貧、創(chuàng)業(yè)就業(yè)脫貧戰(zhàn)略，促使本區(qū)域成為長春市最重要的農(nóng)文旅展貿(mào)交易平臺，也因此形成了新的旅游熱點區(qū)域。
蓮花島在景區(qū)內(nèi)打造了一處“老物件”區(qū)域，在這里可以充分挖掘鄉(xiāng)村物產(chǎn)、生產(chǎn)勞動、生活起居、社會文化、民風(fēng)民俗場景和人物故事。老一輩人在這里找到了回憶，對于90后和00后而言，這個區(qū)域是歷史的真實再現(xiàn)，他們有機(jī)會在蓮花島觸摸歲月的痕跡，感知他們沒有經(jīng)歷過的年代。
特色農(nóng)產(chǎn)品、民間工藝品、農(nóng)村生產(chǎn)生活用品等鄉(xiāng)村旅游商品，在蓮花島應(yīng)有盡有。張婷帶領(lǐng)她的團(tuán)隊從深層次、沉浸式、立體化入手，以超強(qiáng)IP促進(jìn)景區(qū)發(fā)展，帶動文化交流，給游客帶來主題化的感官刺激和身臨其境的互動體驗，從而讓更多人走進(jìn)鄉(xiāng)村、到郊外，在森林里唱歌、跳舞，在老街上看戲、演戲。
作為綜合性旅游景區(qū)，蓮花島如何適應(yīng)新時代發(fā)展，把握文化和旅游的消費(fèi)需求，使旅游需求呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢?張婷表示，蓮花島管理團(tuán)隊一直圍繞景區(qū)特色文化和主題，將“演藝+旅游+紅色”和餐飲、文化、教育、資本、政府、民宿、娛樂項目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，形成獨(dú)具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，形成吉林禮物的集散地，同時打造自有IP，有效解決了游客在景區(qū)多日游中體驗項目不足的弊端。蓮花島建立了自己的品牌研究院，成立創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，打造蓮花島樣板，做吉林省鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容提供商、旅游演藝全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商。
目前蓮花島有八大特色主題區(qū)，其中實景劇場主題區(qū)紅色抗日實景劇《東北抗聯(lián)，血戰(zhàn)到底》是以東北抗聯(lián)最艱苦卓絕的抗戰(zhàn)歷史為創(chuàng)作背景，以楊靖宇將軍等英雄人物為主線，描寫了老百姓從苦難掙扎的悲憤無奈，到為國家和民族拼死抗?fàn)幍霓D(zhuǎn)變。整個實景劇融合了音樂、舞蹈、雜技、特效等多種跨界表演形式，帶領(lǐng)觀眾穿越時空，重溫那段艱苦卓絕、如火如荼的紅色歲月。讓游客參與其中，親臨戰(zhàn)場，將他們帶到熱血激昂的烽火歲月，給人以強(qiáng)烈的視覺和心靈震撼。
為傳承抗聯(lián)精神，蓮花島成立了東北抗聯(lián)主題區(qū)，修建了東北抗聯(lián)第一路軍展覽館、尚德廣場、楊靖宇生平紀(jì)念館等，同時在景區(qū)的山路上開辟了一條2000延長米的抗聯(lián)小路。
作為深受游客喜愛的打卡圣地，位于民國風(fēng)情主題區(qū)的風(fēng)情商業(yè)街，將長春舊事重現(xiàn)在方寸之間，往日的工藝、食品、老字號、老長春特色小吃以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者的優(yōu)秀作品，都在一條長街上得以重現(xiàn)。民國時期的店鋪、上百種特色小吃、上千種文創(chuàng)產(chǎn)品，集茶館、酒館、東風(fēng)照相館、新華日報社、綢緞莊、中藥鋪等20余個主題場景，占滿整個風(fēng)情商業(yè)街。
在抗戰(zhàn)主題區(qū)，游客不僅可以與影視人物互動體驗，再現(xiàn)英雄形象，還可以感受《董存瑞》《黃繼光》《上甘嶺》《雞毛信》《林海雪原》《平原游擊隊》《閃閃的紅星》《江橋抗戰(zhàn)》等影視題材的戰(zhàn)爭場景復(fù)原。
農(nóng)耕文化是東北地域文化中重要的經(jīng)濟(jì)文化類型。在東北農(nóng)耕文化主題區(qū)，不僅有人們喜愛的東北特色大鍋燉、豆腐坊、粗糧館、煎餅鋪，還有匯集一千余種農(nóng)特產(chǎn)品的商超以及東北民俗民風(fēng)、民情展示、延邊州特色展示、草編手工藝品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝等。
特色民宿主題區(qū)(休閑休憩場所)，能同時容納300人住宿，其中有蓮花驛站、荷園民宿、蓮園民宿等可供游客選擇。
無動力運(yùn)動主題區(qū)(生態(tài)健康運(yùn)動場所)有適合兒童的精靈跳、精靈戰(zhàn)車、滑梯、勇攀高峰、攀爬設(shè)備、樹屋、秋千、蹺蹺板、沙坑、穿越火線、吊床等。
在“越•時代”影視深度體驗主題區(qū)，游客可以親身體驗影視主題換裝。這里還提供手工陶藝制作場地，同時還有投壺、射箭等傳統(tǒng)文化游戲互動區(qū)、劇本破案主題館等。
對于旅游景區(qū)而言，如何引流是關(guān)鍵。張婷說，“要運(yùn)用新思維、新技術(shù)、新手段開展?fàn)I銷，注重塑造IP、抓取流量，為自己‘增粉’。”蓮花島通過線上引流、線下轉(zhuǎn)化，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存用戶，并逐步向其他業(yè)務(wù)導(dǎo)流。
線上，蓮花島通過抖音、快手、景區(qū)APP、網(wǎng)站、微信公眾號、微博、綜藝欄目等渠道傳播，增加景區(qū)品牌的游客黏性;線下，通過系列產(chǎn)品的開發(fā)、項目體驗，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時尚元素，衍生出多元產(chǎn)業(yè)鏈，如旅游演藝、沉浸式劇本殺、影視娛樂真人秀、IP賽事等，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，形成穩(wěn)定、持續(xù)的自我造血能力。
蓮花島基于渠道和文化休閑領(lǐng)域的業(yè)務(wù)項目進(jìn)行多次變現(xiàn)，同時通過運(yùn)營手段獲取相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，在金融、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和衍生新業(yè)務(wù)領(lǐng)域提升項目盈利模式，帶動景區(qū)經(jīng)濟(jì)增長。
對于未來，張婷坦言，隨著時代的快速發(fā)展和社會進(jìn)步，將孕育著更多的、個性化的出游需求，這就預(yù)示著旅游業(yè)發(fā)展的巨大空間和廣闊前景。蓮花島將繼續(xù)秉承“演藝+”的思維，將內(nèi)容與運(yùn)營相結(jié)合，整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)演藝資源、地產(chǎn)資源與渠道資源，擴(kuò)大文旅演藝的“乘法效應(yīng)”，打造旅游演藝“新模式”。
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