山東傳媒職業(yè)學(xué)院校友 貝殼視頻CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人
文/林鐘毓
近年來(lái)，短視頻在用戶生活中覆蓋面越來(lái)越廣泛，以短視頻為載體的聚合平臺(tái)已逐漸成為社交平臺(tái)發(fā)展的新方向。
劉飛抓住了這波趨勢(shì)成為黑馬。
創(chuàng)業(yè)10年，貝殼視頻旗下百萬(wàn)粉絲紅人已超過(guò)200人，主播紅人超過(guò)1萬(wàn)人，全網(wǎng)播放量800多億人次，年?duì)I業(yè)額超過(guò)1億元。
讀取“晴空閃電”式的商機(jī)
據(jù)劉波介紹，2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已超7億人，預(yù)計(jì)2021年增至8.09億人。而在市場(chǎng)規(guī)模方面，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。
IT行業(yè)的商機(jī)猶如晴空閃電，每個(gè)領(lǐng)域留給競(jìng)爭(zhēng)者占領(lǐng)制高點(diǎn)的黃金時(shí)間極其短暫。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中如何才能脫穎而出?這是所有短視頻及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須面對(duì)的生死考驗(yàn)。
當(dāng)潮水退去時(shí)，有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)被拍死在了沙灘上，有的擇了黯然離場(chǎng)，而劉飛和他的貝殼視頻則選擇了逆流而上。
在這位國(guó)內(nèi)頂級(jí)的MCN(流量和廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)商)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的對(duì)面，你觸達(dá)的所有信息似乎都傳遞了他之所以突圍而出的密碼。比如，劉飛的著裝簡(jiǎn)單干練，語(yǔ)速稍快但聲音溫和，低調(diào)的氣質(zhì)仿佛刻在骨子里。
這可能跟他從事的新媒體行業(yè)相關(guān)，這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的行業(yè)，商機(jī)稍縱即逝，你必須有清晰的目標(biāo)和強(qiáng)大的行動(dòng)力，一擊必中。
劉飛，北方大男孩，用十年時(shí)間，從UGC到PGC，從個(gè)人IP到MCN掌門人的華麗轉(zhuǎn)身，這其中有太多的密碼有待于解讀。
何仙姑的老公
是“何仙姑夫”?
提起何仙姑可能人盡皆知，八仙過(guò)海里的著名人物，但是如果提起“何仙姑夫”，人們可能會(huì)眼前一亮：何仙姑的老公嗎?他是誰(shuí)?
彼時(shí)的劉飛或許已經(jīng)掌握了新媒體時(shí)代引爆流量的訣竅——瞬間吸引用戶的眼球。
2011年，劉飛還是一名電視節(jié)目制作專業(yè)的大三學(xué)生。
跟很多同齡人不一樣，劉飛有想法，不安于現(xiàn)狀，也是個(gè)孜孜不倦，一根筋鉆研到底的人。
“只要自己感興趣的，無(wú)懼困難，都要全力沖一沖。哪怕是豁出去也要做好。”劉飛提到了的第一支網(wǎng)紅視頻的出爐經(jīng)過(guò)。
大三那年，劉飛參加了優(yōu)酷推出的互動(dòng)類節(jié)目《讓口水飛》。
在這支視頻中，劉飛第一次用“何仙姑夫”的名字制作了一支搞笑視頻。視頻內(nèi)容很簡(jiǎn)單，劉飛將《鄉(xiāng)村愛情》里一些打架畫面剪到一塊，配上了一首比較有網(wǎng)感的歌。出乎預(yù)料的是，這支視頻在不到一周的時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率竟然突破50萬(wàn)，而劉飛也因此拿到了學(xué)生時(shí)代的“第一桶金”。
《讓口水飛》連續(xù)數(shù)月占據(jù)視頻榜首的熱度，刺激著劉飛繼續(xù)新的探索，他從簡(jiǎn)單的剪輯拼接，慢慢加入了個(gè)人原創(chuàng)，比如創(chuàng)意配音、創(chuàng)意改編等。
劉飛不是一個(gè)嘗到了甜頭就沾沾自喜的人，作品意外走紅對(duì)他來(lái)說(shuō)是一種嘗試，更是一種激勵(lì)。興奮之余，他也沉下心來(lái)思考未來(lái)要走的路。
“短視頻能否成為一個(gè)創(chuàng)業(yè)方向?”劉飛時(shí)常反問(wèn)自己，他感覺做短視頻至少是一個(gè)好的開始。
畢業(yè)后，劉飛在電視臺(tái)做起了小編導(dǎo)。他不甘于每天的工作現(xiàn)狀，將短視頻當(dāng)做了業(yè)余愛好，“白天上班，晚上制作”。有時(shí)，他也能接一些小廣告增加經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
2012年，“杜甫很忙”的漫畫和視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)。
劉飛憑借敏銳的洞察力蹭了一波熱點(diǎn)，他制作的《別再畫了》一度被評(píng)為“2012十大搞笑視頻”之一，這也足以佐證他的短視頻創(chuàng)作天賦。
之后，劉飛辭掉了電視臺(tái)的工作，專門研究和制作短視頻，形成了自己的特色，并躋身最早的“網(wǎng)紅”行列。
曾經(jīng)是搞笑視頻和穿幫節(jié)目專業(yè)戶
2013年，短視頻行業(yè)迎來(lái)了新的風(fēng)口，視頻網(wǎng)站為了吸引用戶參與，開始給創(chuàng)作者分成。當(dāng)時(shí)，劉飛每月也有1萬(wàn)元左右的收入。
劉飛既為這份收入感到欣喜，同時(shí)也在思考：短視頻是否會(huì)成為未來(lái)用戶獲取信息的主要途徑?在新的風(fēng)口上，自己能否“一擊必中”?
“古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志”。經(jīng)過(guò)幾個(gè)日夜的輾轉(zhuǎn)反側(cè)，劉飛放棄了機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的北上廣，選擇了最為熟悉的濟(jì)南開始自己的職業(yè)生涯。
當(dāng)年，劉飛成立了“何仙姑夫”工作室，次年正式成立公司。
一步一個(gè)腳印，一招一式，劉飛腳踏實(shí)地開始了短視頻創(chuàng)業(yè)之路。
“這個(gè)社會(huì)從不缺乏高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)業(yè)者，也不缺乏抱負(fù)遠(yuǎn)大的從業(yè)者。但是，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)都要有危機(jī)感，才能走好每一步。”劉飛深有感觸地回顧了公司的發(fā)展之路。
“何仙姑夫工作室”成立之后，主要專注于搞笑視頻創(chuàng)作和影視穿幫節(jié)目制作。劉飛自稱是全網(wǎng)第一家有節(jié)目思維的UGC，也就是按照節(jié)目的生產(chǎn)邏輯來(lái)制作短視頻，并且在微博等渠道全網(wǎng)分發(fā)。2015年，劉飛推出了《麥兜找穿幫》、《囧聞一籮筐》、《妹子說(shuō)熱劇》、《惡搞配音系列》等系列短視頻，讓他走上了PGC的道路。
為了更好地發(fā)展地域短視頻，或者說(shuō)挖掘更多的細(xì)分領(lǐng)域，從2017年9月開始，何仙姑夫正式發(fā)布MCN服務(wù)品牌“貝殼視頻”，運(yùn)用公司過(guò)去打造頭部?jī)?nèi)容的經(jīng)驗(yàn)發(fā)掘真正具有內(nèi)容創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)CP(內(nèi)容提供商)，并通過(guò)全網(wǎng)發(fā)行及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)地對(duì)合作CP進(jìn)行孵化、培養(yǎng)、包裝和商業(yè)化。
如今，貝殼視頻旗下百萬(wàn)粉絲紅人已超過(guò)200人，主播紅人超過(guò)1萬(wàn)人，全網(wǎng)播放量800多億，年?duì)I業(yè)額超過(guò)1億元。
適時(shí)打造“泛知識(shí)平臺(tái)”
2020年，突如其來(lái)的疫情，讓短視頻行業(yè)迎來(lái)了巔峰。
“當(dāng)成功變得唾手可及時(shí)，其實(shí)我們應(yīng)該停下來(lái)反思一下，是要隨波逐流，還是與眾不同?”劉飛感覺，這場(chǎng)機(jī)遇背后險(xiǎn)象環(huán)生，一不小心就是“萬(wàn)丈深淵”。
隨波逐流可能獲得一時(shí)的成功，但與眾不同可能一開始就被拍死在沙灘上。這是兩個(gè)完全相反的路徑選擇，考驗(yàn)著創(chuàng)業(yè)者的智慧和定力。
經(jīng)過(guò)近10年的積淀，作為唯一一家陪伴行業(yè)成長(zhǎng)到現(xiàn)在的公司，劉飛并沒有去爭(zhēng)搶人人想要的“葵花寶典”之類的武林秘籍，反而選擇了“獨(dú)孤九劍”。
劉飛深知，短視頻正處于風(fēng)口，擁有龐大的市場(chǎng)，但未來(lái)并不是泛娛樂化的市場(chǎng)，未來(lái)短視頻一定會(huì)成為大家獲取信息和知識(shí)的主要平臺(tái)。
在過(guò)去的一年中，劉飛重新梳理了公司的業(yè)務(wù)方向，開始朝著“泛知識(shí)平臺(tái)”出發(fā)，并且提出了“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的價(jià)值化創(chuàng)造平臺(tái)”的設(shè)想。
為此，貝殼開始塑造“網(wǎng)紅”記者、醫(yī)生、廚師。
“我們這里講的‘網(wǎng)紅’并不是傳統(tǒng)上帶有‘貶義’的‘網(wǎng)紅’，而是要成為傳播者的一群人，因?yàn)橛脩舻谋鎰e能力會(huì)越來(lái)越高，娛樂內(nèi)容只能獲得用戶一時(shí)的青睞，但有價(jià)值的信息可以獲得持久的生命力!”劉飛強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
現(xiàn)在，貝殼視頻在全網(wǎng)萌寵垂直類全網(wǎng)第一，親子教育類趨向第一。在刀光劍雨的短視頻“武林大會(huì)”中，劉飛和他的貝殼視頻正以另類方式走出一條“康莊大道”。
十年磨一劍，一劍光寒照九州。十年前劉飛站在短視頻的風(fēng)口，十年后劉飛依然在短視頻的風(fēng)口，不過(guò)這一次，劉飛手中的“劍”已初露鋒芒。
從風(fēng)平浪靜到水深火熱，短視頻這個(gè)“武林”依然神秘，所以探險(xiǎn)者接踵而至，走在前列的劉飛和貝殼視頻也絲毫不敢懈怠。
提示:文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
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