文/林鐘毓 韓霄鵬
2004年，山東大學成立了品牌與傳播研究所，就企業品牌發展與傳播進行深入研究。
日前，在濟南高新區舉辦的“新思享”品牌沙龍活動中，山東大學新聞與傳播學院黨委書記王德勝與高新區生物醫藥領域企業代表就企業品牌建設進行了深入探討。
據了解，近年來濟南高新區重點產業發展迅猛，作為國家自主創新示范區，全區市場主體數量突破11萬家，區域排名一直位于全國169個國家級高新區的第一陣營，生物醫藥產業更是連續四年位列全國生物醫藥產業園區綜合實力前5名，疊加黃河高質量發展戰略優勢，高新區在全國的影響力不斷提升，正在反哺區內的企業品牌。
亮相首期“新思享”品牌沙龍的企業當中，既有銀豐生物、福瑞達、華熙生物這樣的生物醫藥產業龍頭，又有磐升生物、艾克韋生物、英盛生物之類極具潛力的高成長性公司。沙龍活動現場，嘉賓圍繞企業發展新思維、新觀念、新路徑，以及企業品牌線和終端品牌線最新布局等議題，進行經驗交流。
參加此次沙龍活動的企業都是高新區生物醫藥產業的翹楚，從企業家們分享的品牌戰略來看，高新區生物醫藥企業的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重專業主義與長期主義的結合;都選擇腳踏實地搞科研;都非常重視產業質量與服務質量等等。
山大新聞傳播學院黨委書記王德勝結合企業分享內容，對企業的品牌打造給出建議。他在發言中說，企業品牌建設要把握好四個方向，要把握品牌的戰略化，把品牌建設作為企業戰略，實現品牌價值對于企業價值貢獻的最大化;把握品牌的價值化，用品牌價值觀升級品牌定位;把握品牌的數字化，推進品牌平臺化，建立數字化交互平臺品牌;把握品牌的內部化，統一強化員工對品牌的認識與理解。
銀豐生物總裁王寶慶：銀豐生物最近幾年的幾次品牌破圈，主要立足于“研發創新”和“使命擔當”。銀豐生物為外界所熟知的“冷凍人”項目，靠的是“研發創新”;抗擊新冠肺炎疫情中，銀豐生物提供200萬人次核酸檢測，是“使命擔當”品牌破圈。銀豐生物將繼續堅守品牌初心，努力成為高新區生物醫藥產業的新名片。
福瑞達集團首席發展官徐傳彬：福瑞達的品牌發展主要有兩條線，一條是企業品牌線。這條線以透明質酸的研發應用為基礎，打造了“福瑞達”主品牌。另一條是終端品牌線。福瑞達與高新區是同齡人，在30年的發展中，福瑞達在藥品、化妝品等領域，培育出眾多擁有行業影響力和消費者口碑的終端品牌。
華熙生物副總經理李亦爭：雖然華熙生物的業務版塊不斷走向多元化，但華熙生物既不是一家消費公司，也不是一家醫藥公司，華熙生物永遠是一家生物科技公司。目前，華熙生物擁有400余項專利，研發人員近400人，與國內外30余所高校建立科研合作。多年來，華熙生物堅持對標全球最優秀的公司，依靠既有科研優勢從底層給整個產業鏈賦能。
英盛生物副總裁弭兆元：對英盛生物而言，從填補國內空白到接軌國際高端市場，匠人精神印在每個英盛人心中，質量是英盛賴以生存的基礎。瞄準質譜細分領域，英盛生物將持續奮斗，力爭做到細分領域最強，爭取成為中國質譜領域的第一家上市企業。
磐升生物總經理呂旬：磐升生物專注細胞治療、器官再生、皮膚修復等領域的技術研究與轉化，公司專注做再生醫學這一細分領域，在該領域創建品牌知名度。依托強大的技術實力與科研力量，開啟多元化、集團化發展的戰略模式。
艾克韋生物董事長張國寧：2020年，新冠肺炎疫情發生后，艾克韋由于率先研制出檢測試劑盒而為公眾所熟知。其實，公司一直堅持做臨床生物醫學、分子診斷、基因檢測技術產品和高通量檢測平臺的產業化，艾克韋愿意堅守自己擅長的細分領域，做一家“小而美”的公司。
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