文/郭晗 王誠民 劉佳青 齊齊哈爾大學
2015年，國際奧委會宣布北京獲得2022年冬奧會的主辦權。隨后，我國冰雪產業得到快速發展，冰雪運動推廣成效顯著，冰雪產業規模快速擴大，產業鏈也逐步完善。因此，以北京冬奧會作為契機，通過各地相關政策的支持以及社會各界共同參與來促進冰雪產業項目創新和長效發展具有可觀前景。
冰雪產業發展現狀
2015年以來，我國冰雪產業得到不斷發展，總體概況如下。
第一，北京冬奧會帶動冰雪經濟發展。近年來，我國參與滑雪運動的人數不斷增加，根據數據調查顯示，2019年前往熱門冰雪目的地人數增長率達到145%，旅游人次超過2億人次，預計2021-2022冰雪季我國與冰雪相關的產業產值將有望超過3萬億元，整個產業具有巨大的投資前景。各地政府部門表示，在未來幾年，北京冬奧會將有望繼續促進當地冰雪產業發展。其中，東北地區已將冰雪產業作為支柱產業來扶持，其它地區也針對冰雪產業完成初步規劃，形成滑雪大區。眾多滑雪區域也建立了冰雪體育、公園、酒吧、高爾夫藝術公園以及創業基地等配套設施。此外，在張家口滑雪產業聚集區中規劃了冰雪文化產業園以及奧運產業園，重點引入了冰雪文化創意產業，對于當前的滑雪器具以及運動裝備進行升級。北京冬奧會帶動各地冰雪經濟繁榮起來，整個產業的發展也使得冰雪概念股大幅度增長。根據相關機構調查顯示，國內最大的冰雪概念股上市公司長白山近年來呈現高速增長的態勢，尤其是在北京冬奧會的契機下，品牌影響力逐步提升，拉動了冬季游客爆發式增長。
借勢北京冬奧會帶來的發展契機，目前各地正致力于擴大冰雪經濟的發展規模和質量。根據相關機構的消費大數據調查顯示，2019年，傳統冰雪游人氣目的地最高地區分別為哈爾濱、雪鄉、長白山、長春等，這些地區游客增長率達到100%。雪季旅游收入已占據全年旅游市場的50%。
第二，各地加大冰雪相關產業發展力度。北京冬奧會也促進了各地與冰雪產業相關的基礎設施建設進程，包括場館運營、醫療、通訊、交通等多個方面。冰雪產業鏈相對較長，從冰雪器材、場地培訓到下游產業鏈，我國的冰雪產業仍然有巨大發展空間。目前我國每年冰雪運動市場的產值超過120億元，涉及滑雪場、滑雪裝備以及交通設施等，與國際冰雪市場的體量相比較，我國冰雪產業市場仍然有巨大增長空間。在近年來，冰雪產業受到了眾多資本的青睞，河北省冰雪產業品牌賽事領域開始與具有國資背景的影視公司進行合作，并在河北張家口打造多項特色冰雪賽事。同時，萬達集團瞄準冬季運動營銷項目，借助于自身豐富的營銷資源，在北京冬奧會所屬的國際體育協會中涉足6個商業運營項目。除此之外，眾多主營戶外用品的公司也開始全方位拓展冰雪用品，將冰雪項目相關產品作為發展的重要方向。
冰雪產業創新發展策略
北京冬奧會的舉辦促進了我國冰雪產業的發展，如何在此基礎上進一步加快我國冰雪產業的創新發展，并推廣全民健身、鼓勵更多人參與到冰雪運動中來呢?以下建議謹供各方市場主體參考。
第一，全面推進北京冬奧會的順利開展，吸引優秀民族品牌企業參與進來。組建合作伙伴俱樂部，鼓勵眾多企業結合自身特色以及市場發展需求開展形式多樣的營銷活動，從而支持冰雪運動產業的大力發展，這是有多重促進作用的。一是可以積極打造面向公眾的宣傳平臺，在北京冬奧會開展前、開展中結合冰雪運動的內涵，將奧林匹克精神與冰雪運動進行深入拓展。在中國傳統文化宣傳的基礎上推出具有中國特色的冬奧特許產品，讓眾多消費者進一步購買收藏，并加大對于冰雪運動產業發展的關注。同時，北京冬奧會組委會也可以積極地舉行推廣活動吸引眾多冰雪運動愛好者的普遍參與。二是面向企業來發展助力平臺，尤其是在全國各地將企業特許經營與冬奧會進行深入結合，實現企業與冬奧會的協同創新和發展。例如，在北京冬奧會組委會的組織下，合作企業可以生產冬奧吉祥物、推出冬奧特制物品，共同提升冰雪運動的影響力。三是建立冰雪產業的互助平臺。發動特許企業積極參與冰雪體驗活動，將冰雪運動與冰雪產業進行深度結合，鼓勵廣大群眾參與到其中，培養一大批實力企業提升自身品牌價值，從而更好地關注、支持冰雪產業的發展。
第二，積極普及群眾冰雪運動。在我國冰雪運動產業發展中，積極鼓勵群眾的參與，加大對群眾性冰雪運動的支持和引導。一是健全和規范當前群眾冰雪組織，積極組織廣大群眾參與到冰雪運動中來。同時，在冰雪運動發展中強化體育指導員隊伍的培養，支持社會力量來興辦冰雪運動培訓機構，讓廣大群眾學會冰雪運動，體會到冰雪運動帶來的樂趣。二是加大冰雪運動設施的建設。冰雪運動的發展需要相應條件的支持，因此各地可以結合自然環境、氣候條件來加大冰雪運動中心場所的建設，包括公共滑冰館、室外滑雪場以及其他綜合性冰雪運動中心等。各地也可以配建無障礙設施，以地致宜結合城市公園或者其他場地來建立臨時性戶外冰雪設施，在強化安全保障的基礎上，讓社會各界都能貢獻自身的力量。三是豐富冰雪運動項目。為了提升冰雪運動的影響力，社會各界應該積極支持冰雪運動進入到社區和家庭，鼓勵各地依托當地自然資源和文化資源來發展健身項目。把冰雪運動與傳統民風民俗項目進行深度結合積極開展業余冰雪賽事，使得群眾都能夠參與到這些項目中，推進冰雪運動向著四季皆可開展的常態化方向拓展，從而帶動更多人參與到冰雪項目中，也是建立長效機制促進冰雪項目發展的重要舉措。
第三，加快發展冰雪產業。積極發揮市場主體作用，引導企業實施品牌戰略，支持具有較高影響力的冰雪產業企業，帶動行業伙伴在各地建立復合型的冰雪旅游基地，將冰雪運動與休閑旅游進行深度結合，這是值得拓展的冰雪產業創新發展之路。同時，也要對冰雪產業結構進行優化，一方面加快冰雪運動休閑產業的發展，使得冰雪產業能夠與相關產業進行有機融合，并為消費者提供不同的產品和服務;另一方面，高度重視冰雪裝備制造業，制定相應器材產業的發展計劃和平臺，通過上下游冰雪運動產業鏈的對接與整合，結合當地經濟社會發展規劃來強化冰雪運動的人才培養、設施建設、物資保障、培訓等多個方面的發展。此外，各部門聯動加強冰雪運動產業發展的統籌規劃，保障各部門的密切合作，同時強化對于冰雪運動產業相關政策落實的狀況進行及時監督以及檢查等方面的配套舉措，全面提升各地冰雪產業的競爭力也是當務之急。
第四，積極開展青少年冰雪運動。青少年冰雪運動的升級，能促進我國冰雪運動產業的創新發展。一方面，可以發展校園冰雪運動，在中小學中普及冰雪運動的知識，并將其納入教學計劃，各中小學可以采取安全系數高的冰雪裝備，并與其他場館進行合作，促進冰雪運動的全方位普及;另一方面，學校可以積極開展青少年冰雪賽事組織，以冰雪運動為主題的活動，為青少年參與冰雪運動提供有效的指導和培訓。同時，部分地區可以組建高水平的冰雪運動隊，為冰雪運動的發展提供后備人才，支持引導企業、學校和家庭共同參與到冰雪運動專業人才培養中，從而形成多元化的人才培養模式，為我國冰雪運動的可持續發展提供專業人才儲備支持。
北京冬奧會的舉辦，將為我國冰雪運動產業的創新發展提供重要契機，促進我國冰雪產業經濟不斷繁榮以及冰雪產業類型的逐步豐富。因此，如何利用北京冬奧會這個大平臺，全方位推進相關配套設施的建設和賽事的順利進行，促進各地冰雪產業以及冰雪運動的可持續發展，是值得行業內外在實踐中進一步深入研究與交流的課題。
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