文/ 張璐 西安財經大學文學院
近年來，人們對健康關注度越來越高，對于相關產業的發展也提出了較高的要求。《健康中國2030規劃綱要》中多次提到健康與生活質量之間的關系，總結了健康和文化建設之間發展的脈絡，重視健康文化的形成。由此可知，健康文化事業將是推動全民健康提升的重要途徑，也是相關業務落實的重要措施。健康文化產業是社會經濟高速發展的結果，是未來最具有潛力的發展行業之一，必定會引來大量企業在健康文化領域的布局和投資。從目前看，健康文化產業的發展主要有五大趨勢：高科技化、標準化、智能化、融合化、國際化。企業的發展需要順應趨勢合理布局做大做強，共同推動健康文化產業的高品質發展。
健康文化發展的要求
健康文化指的是我國新時期中華文化的主要內容之一，在理論角度主要指的是完善和組織人與自然疾病斗爭的相關工作，在防治疾病、維護和提升健康水平的實踐中，逐步總結相關的理論和實踐經驗，進而構建起包含精神成果、物質成果在內諸多要素的總和。
在廣義角度來看，健康文化包括所有精神和物質成果的總和，無論古今中外，只要是涉及到健康的文化概念，都屬于其中的內容。在狹義角度來看，健康文化主要指的是解決疾病問題、提升壽命、健康水平等方面所取得的經驗共識以及與之相關的各項內容和文化藝術的表現模式集合。
如今健康文化已經得到了空前重視，也有很多人參與其中，特別是一些專業選手的加入，使得健康文化整體發展狀況得到了改善。各類平臺的宣傳力度大大提升，不過還是存在著一些問題，比如宣傳的效率不高、普遍缺乏物質基礎，產業發展缺乏導向等等。健康文化建設應避免一蹴而就，應充分結合全民健康發展以及國家實際情況，特別是在充分考慮到社會、產業、個人等多方面疊加因素的影響之下來開展相關的活動，只有這樣才可以使得未來的健康文化發展能夠真正向著注重全民健康、尊重個人健康的趨勢發展。
健康文化產業發展的策略
第一，應當完善傳統文化的傳承工作。在保護傳統文化的基礎上推進健康文化發展，是保持優秀文化生命活力的重要措施，也是各類經典傳統文化在新時期發揮活力的基礎工作。傳統文化并非是落后的，在傳承中要結合時代發展來做出創新，實現去其糟粕、取其精華，提升對傳統健康文化的思想政治挖掘，從中找到符合新時期需求的內容，進而賦予其新的時代內涵。特別是對于中醫藥文化要堅持肯定的態度，我國政府在《健康中國2030規劃綱要》中多次提到了與中醫藥相關的內容，其中提出要提升中醫藥物質、非物質文化遺產保護傳承運用，這對于促進中醫藥文化遺產保護傳承是非常有利的，可以輔助實現創新性發展。中藥是我國在醫學領域具有原創優勢、發展潛力的資源，在傳染病以及其他疾病的預防和治療方面可以起到十分重要的推進作用，這為我國健康文化產業的發展奠定了基礎。比如，在2020年發生的新型冠狀病毒預防和防治期間，中醫藥對于整體的疾病預防和治療都起到了重要的保障作用。
第二，結合新媒體平臺提升宣傳工作效果。《健康中國2030規劃綱要》的要求強化精神文明建設，以此為契機發展健康文化、實現移風易俗、培養良好生活習慣。當前，我國居民對于健康文化的建設認同感較高，但是對于其細節的要求不夠了解，無法更新自身的認知并規范自己的行為。一方面人們將健康作為生活中十分重要的內容，另一方面在關注的角度方面卻都集中在個人身體健康方面，對于生活健康、心理健康知識以及相關的內容關注度仍然非常低，這就會導致人們在生活中的一些錯誤觀念無法得到糾正。因此，一些謠言廣為流傳，尤其是在自媒體混亂信息作用下，信息傳播速度大大提升，錯誤知識得不到糾正，導致健康文化的發展受到較大限制。因此，借助信息技術來豐富宣傳途徑，特別是結合自媒體發展來打通新的媒體渠道，通過群眾喜聞樂見的方式來進行推廣，從而提高人們的健康意識是當務之急。
第三，結合地區的實際生產情況來構建健康文化。健康文化要和產業結合，要注重以文化為核心，打造新時期的健康文化產業，實現各類產業鏈的構造。政府部門通過政策支持吸引社會資源向健康文化產業中傾斜，促進健康文化產業與相關產業進行融合，鼓勵技術創新和理論創新，加大財政投入力度，注重結合城市發展的規劃建立療養機構和養老機構等等都是滿足社會發展的有效措施。同時，為了提升健康文化產業發展效率和質量，對于各級政府人員應當提升業務的重視力度，結合社會專業機構來打造出專業模式，以此作為抓手促進健康文化產業的發展和整體業務質量的提升。
第四，實現健康文化產業的融合發展。首先，在綜合體等基礎設施建設方面，充分結合國際交流和相關的產業融合等措施打造專業輔助平臺，特別是在連鎖專業市場、渠道以及相關用品的購置、使用方面應注意發揮協同效應。其次，健康養生基地的打造是健康文化產業發展的基礎。比如對于現代聯合控股集團所打造的現代健康產業發展模式是非常先進的模式，對于整個健康文化產業的發展提供了參考。這一模式結合青山湖以及周邊地區的情況，打造了專業的健康文化養生基地，結合各類支柱產業和銷售產業鏈的融合，實現相互之間的合作共贏，保證健康文化推進的發展和條件基礎。在總體框架設計方面，依托健康文化為根本發展目標，在完善和優化健康地產、健康制造、健康服務等關聯產業結構的基礎上，整合相關的技術信息和產品，充分利用各地區的金融優勢、地理優勢和人員優勢，實現相互之間的融合，打造集健康文化養生、制藥、保健、旅游、監測研究等功能為一體的健康文化產業也是一些機構正在展開的產業形態。
健康文化產業未來發展趨勢
國內的健康產業文化發展具有五個典型趨勢，分別為高科技化、標準化、智能化、融合化、國際化。
第一，高科技化。未來，各類可穿戴設備、遠程醫療、雙線音頻遠程服務以及慢性病的監測和治理、區塊鏈技術的應用等都會使得醫學領域的諸多研究成果能夠真正在健康文化產業中運用。因此，高科技化必然是健康文化產業發展中的主要特征。
第二，精確化、標準化和專業模式。在健康文化產業的未來發展中，檢測、治療、康復、養生等各個方面都會實現個性化的定制服務。因此，精確、標準、專業的要求是基礎要求，也會是整個全生命周期健康服務管理系統的基礎所在。
第三，智能化。智能化不同于高科技化，其具體的落實會顯得更加個性，而且在服務方面也會充分和各類技術結合，最終實現智能技術的落地。比如人工智能、互聯網+等與健康文化產業的發展之融合就是未來的重要趨勢。AI+人工智能+智能輔助系統能夠極大地提升整體的診斷和治療水平，也可以提高相關業務的智能化效率，這對于健康文化事業的推進以及提升全民健康有很大的幫助。此外，智能技術的發展使得健康文化產業實現家庭、社區的聯動，借助于智能平臺來實施記錄人們的健康信息，尤其是在遇到緊急問題時可以及時地發出預警進行解決。
第四，融合化。融合化也是未來健康文化產業發展的重要目標，特別是與各類旅游、養老以及教育事業的結合，將會是融合化的重要舉措，這對于整體的人才培養和社會產業構造有直接的輔助價值。
第五，國際化的合作。國際化的合作是未來健康文化事業發展的重要趨勢。尤其是各個國家相互之間的資源共建、共享將會是未來醫療健康產業發展的趨勢。結合著“一帶一路”等關鍵政策的提出，健康文化產業的發展正迎來新的機遇，將會使得中國與世界醫療健康產業實現互助協作，提升合作效率。
在健康文化產業發展中，未來將有更多機構充分結合國際先進的理念來開展相關的運營工作，在專業人士的保障下，推進符合地區實際情況和經營目標的運營模式，以中高端帶動平民參與的模式，在網絡的幫助下，以個人身體、心理、精神作為三維保健的最終目標，打造多元的健康文化服務平臺，進而使得健康和養生能夠實現真正的融合，提供一對一的個性化標準服務。
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