2001，網絡廣告百丈冰
2001年，網絡廣告所面臨的艱難境地以及網絡媒體進行的掙扎讓所有業界人士為之心冷。
在這種蕭瑟的背景下，各網絡媒體以及網絡廣告公司展開的掙扎也就更加讓人心酸：2月初，美國CNet在網站上首先開始大規模使用大尺寸網絡廣告，廣告幅面可以達到300×300像素甚至更大，廣告尺寸比傳統網幅廣告大了三四倍。接著，國內的網易、新浪、搜狐等網站開始紛紛行動，推出了各種形式的大尺寸網絡廣告。到年末大部分商業網站都推出特殊形式的大尺寸廣告，其中強制性的彈跳窗口、懸浮圖片等形式的廣告也層出不窮。然而，據CNNIC（第九次）調查顯示，網民對這樣的廣告并不接受。6月，新浪在中國網絡門戶中率先推出分類廣告，但實際上分類廣告只能算做文字信息，同時，分類廣告的業務量仍然很低，網民注意到，包機去呼倫貝爾草原消暑的廣告從夏天一直掛到了現在。
2002，春天花會開？
廣告業在經濟周期中是一種領先產業，在經濟衰退開始前，廣告業就先呈現衰退了，在經濟繁榮開始前，廣告業也會領先繁榮。伴隨著全球性的經濟不景氣，廣告業自然難以躲避，AC尼爾森國際媒介總部的監測發現，亞洲北部地區和太平洋地區的廣告2002年以來出現了明顯的萎縮。中國內地盡管保持了亞太地區廣告市場的最大份額，但是第一季度的增幅也僅為去年同期的一半。AC尼爾森監測的亞太區市場中，第一季度按價目表的廣告花費約達25億美元，比去年同期增長17.5%。
同時，AC尼爾森的數據還表明，電視廣告成為內地產品宣傳的主要媒介，電視、平面、戶外三大媒體的格局仍然不變。
另據Universal McCann公司的預測主管羅伯特·科恩稱，現在看來美國的廣告開支2002年有望增長大約2.4%，比6個月前預測的5%有所下降。科恩說，到2002年底，全年的廣告開支將下降4.1%，他早些時候曾預測增長5.8%。從上面的分析可以看出，廣告業整體上正處在一個下降的周期中，網絡廣告在一段時間內的繼續低迷是無法避免的。
然而，讓我們可以松一口氣的是，據美國經濟研究組織會議委員會報告，美國多項經濟指標顯示，經濟恢復增長的態勢正在形成，美國先行經濟指數于2001年11月份繼續回升，顯示美國經濟衰退有所緩解。這家著名研究機構的報告說，上個月美國先行經濟指數上升0.5%，升至109.7點。該指數于9月份大幅下降0.5%之后，10月份已回升了0.1%。負責這項調查的經濟學家福特說，先行指數連續兩個月回升顯示目前經濟下滑速度緩慢，衰退狀況不會加劇。而我國由于入世和奧運會申辦成功的刺激，經濟增長將繼續保持一定的水平。國家發展計劃委員會主任曾培炎說，2002年中國經濟將保持去年穩定發展的勢頭。他表示，比較雄厚的物質技術基礎，企業的國際競爭力不斷提高，科學技術對經濟發展的貢獻日益增強，巨大的市場潛力、豐富的人力資源、較高的儲蓄率和充裕的外匯儲備都為經濟進一步發展提供了必備條件。
廣告業內人士或許還記得2001年初時，政府對廣告費用的硬性規定，即廣告稅前比例以2%為準。中國報協主席連福寅透露，這導致了上半年整個報業的廣告經營額出現了幾乎35%的下滑。但是現在，這一規定已經做了相應的調整：一是制藥、食品（包括保健、飲料）、日化、家電、通信、軟件開發、集成電路、房地產開發、體育文化和家具建材商城等行業的企業提高廣告稅前比例，每一納稅年度可在銷售收入8%的比例內據實扣除（原來為2%），超過比例的部分，可無限期向以后納稅年度結轉；二是從事軟件開發、集成電路制造等業務的高新科技企業、互聯網站，從事高新技術創業投資的風險投資企業，在登記成立的5個納稅年度內，經主管稅務機關核實，廣告支出可據實扣除。該調整將可能促使我國廣告市場升溫。
而且，由于網絡廣告業自身的努力和各界對網絡廣告的認識加深，非網絡行業越來越重視網絡廣告的投放了，經典的案例如新浪與樂百氏的合作、華豐方便面的網絡廣告投放、長虹的持續投放、戴爾的大手筆等等。
網絡廣告 花開在今朝
從下面兩個圖形的對比我們可以看出，非網絡行業已經真正把互聯網當作了“第四媒體”，這對于網絡成為廣告載體是跨越性的變化。至此，我們似乎已經可以看到網絡廣告的春意了，更加令人“欲把杭州當汴州”的是網絡媒體本身的一些變化。
綜合CNNIC歷次調研報告，網絡人群的特點正在發生變化：男女性別比例正在變得均衡；網絡用戶年齡、學歷、地域分布正在向整體人口統計特征靠攏，早期的網絡用戶特征如年輕、學歷高、地域集中等正在弱化。
再考慮網民的增長速度，這標志著網絡媒體正在由小眾媒體向大眾媒體變化，網絡媒體不再局限于“小圈子”中了，不論是它的用戶數量還是用戶特征都表現出了這一特點。分析媒體發展歷史我們可以知道，只有一種媒體具有了大眾媒體的特征后，其作為廣告載體的價值才會被市場接受。這一點無論是從無線廣播還是電視的發展都可以得到印證。
非PC接入設備的迅速推廣，無線互聯的快速發展擴大了網絡廣告的實際受眾與實際媒體接觸的時間。CNNIC第九次調查顯示，除計算機外同時使用其它設備（移動終端、信息家電）上網的用戶人數已達118萬。
網絡廣告最初總是宣稱自己“讓您找的來找您”，以至于很多網絡廣告公司名稱中都帶有“點擊”或者“CLICK”字樣，如著名的DOUBLECLICK、點金網等等。但事實上，這種對點擊的宣傳在一定程度上成為了網絡廣告的羈絆，廣告客戶會過分看重點擊率。而恰好網絡廣告的點擊率卻在不斷下降，現在一般來說是在0.5%左右，這使得廣告客戶對網絡廣告的效果很是懷疑。在如今這樣的信息社會，信息爆炸、信息過載是一種常態，希望已經習慣了被動接受的受眾去主動點擊廣告本身就是在給自己套枷鎖，而事實上，所有的傳統廣告媒體無不在使用強制傳達的手段來傳播廣告信息。所幸，網絡廣告者及時明白了這一道理，于是對瀏覽廣告和品牌建立、銷售轉化之間關系的研究出現了，并且得出了肯定的結論。這標志著網絡廣告的效果研究正日漸走向成熟。
eMarketer統計公司首席執行官拉姆齊表示，美國在線廣告市場2002年將達到81億美元，基本恢復到2000年82億美元的水平。如果經濟能在2002年復蘇，在線廣告就能出現轉機。
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