富二代：2010中國富豪遭遇的最大難題
文/李光斗 著名品牌戰略專家
進入2010年，中國的財富積累已經超過了30年，80后也已經30歲了。
今年年底，中國的人均GDP將超過3000美元，中國正在大踏步從小康向富裕邁進。據《福布斯》最新統計，中國的千萬富翁有44萬人，億萬富豪超過1.8萬，中國已經成為億萬富豪人數排名第二的國家，僅次于美國。富豪人數驚人地增長，與中國樓市的高速增長密不可分，最新的福布斯中國內地400富豪榜單中，有154位來自房地產業，房地產成為名副其實的“富豪高產田”。
目前還沒有遺產稅的中國，將不僅面對富二代，還會迎來含著金湯勺出生的“富三代”。
但中國的富人們遇到的最大難題不是財富傳承的問題，而是事業繼承的問題。社會調查表明：中國95%的“富二代”們根本不愿意繼承老爸的事業。上一代的創富過程，被富二代認為代價太大，他們從小看著父輩失去生活的樂趣，認為“再也不能這樣活。”
我們熟悉的世界頂級服裝設計大師，皮爾卡丹先生連同他的服裝品牌享譽全中國。但這樣的服裝帝國卻苦于找不到一個合適的家族繼承人，皮爾卡丹的后代沒有一個人愿意裁布縫衣。皮爾卡丹先生只好從上海到寧波、從廣州到溫州在中國四處尋找買主，好讓皮爾卡丹這個品牌代代相傳。
ESPRIT的品牌傳承也遭遇同樣的波折：1964年，ESPRIT的品牌由SusieRussel和她的前夫DouglasTompkins在美國舊金山創立。1972年，這對美國夫婦來到經濟起飛的香港，尋找新的機會。開服裝廠的香港人邢李原成為他們的OEM加工商。精明的邢李原不僅制造成衣，還成為了ESPRIT在香港的銷售總代理。三十年河東，三十年河西，ESPRIT的品牌風生水起，Russel夫妻的感情卻出現了問題，倆人于1989年離婚，而“富二代”也無意繼承父母的制衣事業，用他們的話來說，“想起成千上萬條一模一樣的褲子和上衣，簡直要瘋掉。”他們從小想著創造獨一無二的東西。邢李原趁機從Douglas Tompkins手里買下了他持有的ESPRIT股份，并用賣ESPRIT服裝賺的錢先后收購“Esprit澳洲”、“Esprit歐洲”直至成為“Esprit”品牌的全球擁有者。
1994年，邢李原靠銷售ESPRIT服裝賺的錢躋身香港頂級富豪之列，同一年邢李原和香港名媛張天愛離婚，娶林青霞為妻。如今的ESPRIT是香港股市唯一一家涉及服裝制造和零售業的藍籌股。目前ESPRIT在全球五大洲44個國家有超過6500個零售門店，公司市值160億港幣。
中國的“富二代”不愿繼承父輩家業是有社會深層原因的。勞動密集、低成本擴張是中國前30年發展的真實寫照。“富一代”們積累財富的過程枯燥且艱辛，創富之途充滿坎坷，“革命家史充滿血淚”。時代在變遷，人們的觀念也日新月異，中國“富一代”勤奮的精神在“富二代”的身上沒有得到發揚光大。
富一代信奉“財由勤勝”，“富二代”卻認為是懶人創造了歷史。正是由于祖先有人比較懶不愿刀耕火種，所以才發明了犁來耕田；正是懶人不愿意走路，所以發明了汽車以車代步；甚至連用手刷牙都覺得浪費體力，因此自動牙刷應運而生而且銷路暢旺……
對于“富二代”的叛逆，不必過于恐慌和緊張，也不用花納稅人的錢為他們洗腦，非讓他們繼承先輩的事業。這是社會轉型期很正常的現象。
“富二代”愿意追星，甚至像他們富起來的老爸一樣愿意把女明星娶回家，由他們去好了，肉爛在自家鍋里總比象章子怡那樣便宜了洋人好得多。只要不釀成《雷雨》那樣的倫常悲劇，說不定還能改變“洗腳上田”的基因，反正培養一個貴族需要三代。
富二代不愿意干力氣活，就讓他們玩去吧，說不定還能玩出一片新天地，拍出比《阿凡達》還好看的電影，順道改變中國富豪榜上的構成比例。中國的富豪榜蓋房子的居多，美國的富豪榜上都是搞軟件的、拍電影的、弄傳媒的、玩體育的——玩家居多。人家老虎“伍茲”正是因為將高爾夫球“玩”兒到了極致，所以從5歲就退休專心玩球，是世界上最早退休的人。老虎可是個天才，3歲時就擊出了9洞48桿的成績，5歲時就上了《高爾夫文摘》雜志，在18歲時成為了最年輕的美國業余比賽冠軍，雖然去年的緋聞動靜有點大，離個婚都要花3億美元，但仍然被評為2009年最偉大的高爾夫球員，因為全世界再也找不到像他這樣從小把娛樂當成事業，把休閑做到極致的專業玩家。
